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家居行业资本暗流汹涌 衣柜企业需审时度势

https://m.biud.com.cn 2014年07月18日10:00 家居装修知识网  

从2014年上半年来看,我国家居行业步伐开始放缓,深耕程度加深,而红木卖场却呈现蜂拥之势,衣柜作为刚萌芽阶段,面对家居市场资本暗流波涛汹涌,在发展时,衣柜企业布局更要审时度势。

家居行业资本暗流汹涌 衣柜企业需审时度势

家居行业资本暗流波涛汹涌 衣柜企业发展需审时度势

家居卖场布局现状

今年卖场开店的步伐“回归”理性,家居卖场巨头更注重在现有规模上深耕细作,打造出特色优势。以居然之家为例,其在北京市场深耕已久的“动作”在上半年落地——居然之家靓屋灯饰城北五环店顺利开业、文玩天下、大兴店的亮相,或在局部区域市场寻求市场空白,或在“大家居”概念方面的努力实践,寻求家居消费新的兴奋点。

另一个“深耕市场”企业的还有集美家居,相比以往的开店速度,今年上半年集美家居在北京只有一家卢沟桥店顺利开业,这个定位于京郊西南市场的店面延续了集美一贯的营销模式、招商策略和服务理念,并取得不俗业绩。此外,北京市场上除了家居巨头的深耕细作,吉星德亿家居、万兴国际家居的零星布局,也标志着新建卖场增加数量放缓,而依靠挖掘区域市场空白,或以特色定位吸引精准消费者的做法,已经成为主流动作。

资本暗流波涛汹涌

4月18日至22日,证监会发布了多家拟IPO公司招股说明书,其中家居类别的四川帝王洁具、江苏亚振家具、曲美家具等家居企业出现在名单上。在此之后,证监会多次发布的多家拟IPO公司招股说明书中,众多家居企业面孔出现在其中。

从已经公布的企业拟IPO招股说明书来看,不管生产型企业还是家居卖场,资本招募用途中,“扩建项目”、“建设营销网络”、“提升生产能力”成为共同的方向。这样的招募说明似乎回应了坊间“上市为了圈钱”的质疑,也让行业看到,在家居行业,即使是上市企业,所占据行业总份额也非常之小,能够占据1%的企业非常之少,募集资金后扩大市场份额,是家居企业上市的目的,也是行业发展的方向。

衣柜企业发展需审时度势

从家居卖场的布局来看,需追求特色经营、抓好家居市场空白点、追求每个店面的定位差异化,成为布局的目的和方式。突破了衣柜行业的业务范围,也避免竞争单一化。

而从整个市场来看,资本的布局,标志着衣柜行业的成熟。从生产、渠道的变更再到资本对行业布局起决定作用时,行业的发展水平也步入新的阶段。

在未来衣柜行业的布局相比以往,或许少了卖场大规模兴起的“指点江山”的恢弘,更多的则是衣柜企业领导人根据不同区域的消费特点,对每个店面进行细致的定位,并寻求消费市场的空白点,在深耕细作中寻求利润点。此外,资本的游戏,将成为决定衣柜行业发展方向、企业命运的重要力量。

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