铝合金门窗发展至今，品牌林立，竞争激烈，如何才能在众多品牌中脱颖而出，成为不少企业发展所关注的焦点。对此，职业品牌顾问则认为，企业品牌形象的建立如人品的形成，企业做品牌犹如做人。一个人的人品决定着其在朋友心中的力量；同样，一个企业的品牌形象也决定了其在消费者心中的份量，而这种份量需要市场长时间的考验。

对于企业品牌形象的建立，铝合金门窗知名品牌富轩门窗负责人李昌安先生认为，做品牌不是靠钱堆积起来的，也没有什么捷径可言，“一个好的企业，需要注重品质、品味和品格，以品塑牌，才能在众品牌中脱颖而出。”

品质——质量是企业的生命

产品的核心品质在于质量，如果质量不行，再多的创新都是徒劳。纵观国内产品劣质事件：三鹿奶粉因三聚氰胺倒闭，达芬奇造假天价家具自毁名誉，双汇集团也因“瘦肉精门”宣告停牌......如此之多的质量事故都在说明一个本质——质量是企业的生命。

对此，李先生则坦言，富轩门窗自建立以来，就一直坚持质量优先，信誉至上的原则，依靠强有力的技术、现代设备、有效的管理、严格的质量监控和优质的保障体系为客户提供高质量的产品。在多年的探索中，富轩门窗也在不断加强研发力量，开发适应市场需求的产品。其产品采用国家免检铝材生产制造，完美大方、质量优、坚固耐用、防火、防水、防腐。而在铝材表面处理方面，富轩门窗采用意大利立体木纹喷涂技术或德国静电粉末喷涂技术进行，保证了产品的优越性。另外，企业也有自己的钢化玻璃厂不间断供应玻璃，五金全部进口欧美，质量有保障。富轩门窗已成功通过了ISO9001质量认证，所有的产品出厂前都经过了严格的质量监控体系。不仅如此，富轩门窗在创新品质方面也有所突破，近期新推的智能门窗，其中内置智能系统，可连接到手机等移动终端，实现远程控制，深受市场的青睐。

品味——用艺术的态度去设计产品

画家认为，品质是一部作品的生命，但生命也有高贵庸俗之分，充满艺术感的画作，不会仅仅注重作品本身的技巧，还会兼具艺术高度。

李先生在分享的过程中，也提过类似的比喻。他认为企业的品味取决于产品艺术性，而产品艺术性则决定着企业的受众人群类型。富轩门窗的受众为高端人群，对生活品味要求高，这间接也表明了企业的高品味性。

为塑造这种企业高端品味，富轩门窗的设计团队均受过欧美专业技术培训，工艺设计结合意大利风格，完成的作品高端大气，蕴含艺术感，能够与高端人群住宅的高贵典雅气质完美呼应。对此，李先生表示：企业，特别是面向高端市场的企业，在产品制作过程中，应站在艺术的角度去审视产品，这样才能让企业的品味清晰地融入产品中。

富轩门窗发展之道：“三品”塑造品牌

品格——企业的服务意识

新东方总裁俞敏洪在第八届品牌中国高峰论坛上说过：品格，就是不管别人怎么欺负你，你都不欺负别人，对于一个有品格的企业来说，这是一种服务意识。

如今的高端铝合金门窗市场也充满激烈竞争，在品牌差异化不大的前提下，优质的服务就显得更加重要了。记者曾采访过数位高端消费者，多数人在购买时感觉，高端铝合金门窗在质量等方面其实都差不多，决定他们是否购买的主要动力取决于服务质量。大多数人认为，与高端产品相匹配的高端优质服务更能挑起他们的购买欲。

记者了解到，有数年高端市场经营经验的富轩门窗通晓此道。富轩门窗十分注重产品完善的售后服务，秉承“顾客至上，追求完美”的经营理念，为客户提供高贵优质服务。香港影星曾志伟在与富轩门窗签约时就曾表示，十分看重富轩门窗过硬的品质与完善的售后服务。

所以，从全局来看，李总将品牌分解成了品质、品味和品格，认为“三品”才是自主品牌树立标杆形象的立足点。品牌中国产业联盟副主席郎志正也曾提出过类似的感言：品牌即品质、品位、品格。可见，塑牌还需从“三品”入手。

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