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国林地板品牌建设:以口碑赢市场成就行业领军地位

https://m.biud.com.cn 2014年07月28日15:48 家居装修知识网  

  近几年,随着地板行业市场环境的变化,越来越多的地板企业开始意识到品牌建设的重要,也开始着手打造自己企业的地板品牌,但是,很多地板企业品牌建设却往往是事倍功半,效果不佳。

  事实上,地板企业打造品牌,首先必须要解决的就是认知上的问题:即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言,不是广告,而是产品,没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本,那么,企业应该如何开发产品呢?正确的答案当然是以市场为导向。

  国林地板品牌建设强调以产品为根,为了构建更完善的产品体系,国林开发新产品总是会做详细的市场调查,多问几个为什么,如对于没有购买产品的人,了解他们为什么不买,他们的真正需求在哪里?对于购买竞争品牌产品的人,了解他们为什么要买这个品牌的产品,而不是自己品牌的产品?对于购买自己品牌产品的人,了解他们是否满意,有哪些不满意之处?同时国林还在林以服务为着力点全面提高产品附加值,标准化服务,上门预约、准点到达,让客户享受无忧售后。

  品牌的翅膀是传播,而传播的关键是执行。有道是“三分策划,七分执行”,对于品牌传播而言,提倡的是“品牌创建三阶段”。

  第一阶段:品牌创立初期,以提高品牌知名度为主要任务,告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段,品牌以功能性诉求建立区隔。

  第二阶段:品牌成长期,以提高品牌影响力,尤其是美誉度为主要任务,告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段,品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。

  第三阶段:品牌成熟期,以巩固品牌的影响力,成为区域文化的代表为主要任务,告诉受众“品牌代表什么文化观念,代表什么样的民族性”。

  大部分地板企业品牌创建期处于第一阶段,在这一阶段,对地板企业来说最重要的是知名度。国林地板认为,知名度是皮,美誉度是毛,皮之不存,毛将焉附?所以,在品牌创建的初期阶段,一些突破常规的传播,能够快速地提升品牌的知名度,在此阶段,知名度就是竞争力。国林地板扎根地板行业十余年,卓越品质征服千万受众,是大家值得信赖的好品牌。在品牌建设上,国林正处于品牌建设的第二阶段即品牌成长期,当前最重要的任务是提高品牌的美誉度,以口碑赢市场成就行业领军地位,是国林追寻的目标。

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