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国美叫板京东 天猫 8月重金打造“抢8节”

https://m.biud.com.cn 2014年07月28日16:25 家居装修知识网  

  造节一词,在电商界早已不是新鲜事,从2009年开始淘宝商城重金打造双十一狂欢节,演变至今,双十一已经成为天猫的促销利器,使其成交额达到顶峰。有了双十一的开头,京东618紧随其后,2010年的618,京东还处在自娱自乐的状态,但随着近几年活动覆盖面之广、促销商品之多,越来越多的商家开始加入到这个大聚会,直至今年的购物大趴全民狂欢。

  除了天猫、京东,乐峰的桃花节、聚美的美妆节等等,每年都在以节日的名义行使促销的意义。在频繁的节日轰炸下,消费者养成了“无节不欢”的消费习惯,而实体商场也频频出招应对,国内家电零售龙头企业国美今年便针对京东618果断亮剑,以老李发红包的形式对抗京东的微信红包。

  但应对始终处在被动局势,想要扭转现状,实体商场就要重新掌握促销主动权,为了重夺阵地,近日北京国美对外宣布,将在8月启动下半年最大促销计划——抢8节。

  互联网时代国美造节突围 愿做传统家电行业造节第一人

  无论是天猫双十一还是京东618,他们都有一个显著的标签:电商造节,造节一词似乎与实体商场,尤其是传统企业并无关联,加之,8月属于家电零售企业的销售淡季,国美此时提出造节,是想痛击电商还是创造销售新高? 

  据国美相关负责人表示,随着互联网时代的到来,传统行业也需要具有互联网思维,以互联网应对电商,以造节应对电商造节,才是取胜之道,才有机会摆脱跟随状态,无论是国美,还是其他传统行业,都应该利用线下门店“看得见、摸得着”的优势,将消费者的消费习惯重新拉回店内。

  同时,国美负责人表示,在狙击电商的同时,他们也发现了电商众多问题,如商品以次充好、虚高原价、低价无货、先涨后降、送货物流滞后、消费者维权难等问题,为了给消费者一个良好的购物氛围,国美愿意做传统家电行业第一个吃螃蟹的人。

  国美发挥线下门店优势  个个击破电商促销症结

  电商频频造节,消费者频频投诉且维权困难,周而复始,已经成为行业恶性循环,那么国美又将如何应对还消费者一个良好的购物氛围呢?针对电商的种种问题,国美采取个个击破的方式。

  据悉,国美历经数月,沿三环打造的以马甸新活馆为首的多家体验门店已经落成,门店360°全方位真机体验、眼见为实,让消费者选择品质更好地商品的同时,杜绝劣质商品出现,利用国美28年来积累的采购渠道,从源头上为消费者把关商品质量。

  同时,国美承诺“全网比价、买贵差价双倍补”,以满足消费者对低价的需求,门店将市场价格信息透明化,从而保障货源充足,绝无低价无货、先涨后降的投机行为。

  再者, 国美服务全面升级,“一日三达、精准配送、送装同步”提升家电行业物流配送门槛,为行业树立标杆。

  北京国美总经理张峰表示,在电商造节的狂潮中,国美以牙还牙,以造节对抗造节,这对于国美乃至整个传统家电行业来说,都将是一次全新的尝试,与其说国美叫板京东、天猫,不如说国美在对整个电商宣战,在问题频发的电商促销中,消费者回归线下门店将是未来大势。

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