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衣柜企业网络营销需高举整合、精准两大旗

https://m.biud.com.cn 2014年07月30日09:54 家居装修知识网

现今，网络发展速度迅猛，网络营销以其低投入、见效快、收益高等特点，成为不少衣柜企业为抢占市场份额而采用的新型营销方式，给不少衣柜企业的发展带来了新的希望。但是，衣柜企业作为“外行”，如何切实把握和运用网络营销，成为众多衣柜企业所思考的问题。

衣柜企业网络营销需高举整合、精准两面大旗

网络营销成衣柜企业发展助推器

衣柜行业作为一种传统产业，历经十多年的发展，已逐渐趋于平衡稳定。厂家生产产品、经销商代理是衣柜行业的固定的发展模式，但是互联网的出现打破了这一传统的销售模式，为衣柜行业的竞争和发展注入了一股新的势力。

现今，中国的网名数将近占国内人口总数的一半。同时，随着80、90后开始成家立业，衣柜市场的刚性消费人群开始显现。众所周知，这群消费者的特点就是伴随着网络而成长的，他们深谙互联网的信息传播特点。因此，80、90后无疑成为衣柜市场消费者的主力军，而网络营销也成为衣柜企业开启营销模式的中坚力量。

何为网络营销，顾名思义就是线上营销或者电子营销，与传统的营销渠道的本质区别就是互动性。微信、微博、官网、百科等，网络营销只是一个广泛的概念，在互联网上细分的营销渠道数量极多。

高举“整合”、“精准”两面大旗

衣柜企业涉足网络平台并不是简单的开官网、建立电商，而是需要对市场、行业以及互联网进行精准的把握，并举“整合”与“精准”两面大旗。根据自身的综合势力以及产品的特点来量身定制一套行之有效的营销方式，组合式地选择网络营销工具。

首先，整合就是将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、数字杂志营销等营销策略考虑到品牌传播计划的范畴，再根据自身的产品特色以及品牌发展的阶段酌情进行选择。最终再加上口碑营销、互动营销、软文营销等，将多种有效的营销方式进行巧妙地整合使用。

其次，精准就是根据目标消费人群的特点推广精准的内容。网络营销的致命伤就是推广内容的同质化，单一而没有特色的推广内容不仅会毁了网络营销，还会引起目标客户的“腻烦”心理。因此，面向潜在消费人群发送的新闻内容必须要精准、新颖、有内涵，能够让潜在客户深度挖掘品牌的特色与企业的文化。