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温州家具难过80亿关口资金营销均落后仍需调整升级

https://m.biud.com.cn 2014年08月04日10:57 家居装修知识网

2008年以来的金融危机或多或少地都冲击了温州的地方产业，但温州的家具行业却是个例外。

官方的统计数据显示，温州的家具企业在过去三四年一直维持在800多家的水平，年产值也一直维持在80亿元左右。对比之下，温州的造船、鞋革、服装、打火机等行业在金融危机后不同时间都曾出现过低迷，其中造船、服装业至今仍未能走出颓势。

温州的家具行业可以追溯到上世纪90年代，是全国发展最早的家具制造集群之一。但过去几年，在温州家具行业维持年产值的同时，广东、四川等地的家具企业迅速壮大，温州家具制造“单打独斗”的作坊式生产很快被甩在身后。

21世纪经济报道记者走访当地行业人士后发现，温州家具企业也意识到了行业的问题，正在各自谋求出路。但近年来温州本地的民间金融危机也波及了不少家具企业，这对行业调整形成一定阻碍。

对于温州民营企业面临的困难，温州市处置办负责人在7月31日对21世纪经济报道记者透露，目前温州市政府层面已经安排了二十多人，加上区县共有171人专项对接各个行业的企业和政府相关职能部门，并为此设有常设办公室。

温州家具难过80亿关口

根据《温州日报》的说法，温州的传统家具行业可以追溯到上世纪20年代，当时已经有温州木工远赴南洋。而到了1990年代，温州家具生产已经形成了规模，早在1993年便已经组织了展销会，面向荷兰、俄罗斯等国家实现了出口。第二年，同样利用展销会，温州家具行业也打响了在国内的品牌号召力。

温州家具行业以生产32毫米的板式家具为主。到2000年后，温州已经有上千家家具生产商，以及600多家家具经销商。有4家企业规模做到了亿元产值，全行业规模已经接近30亿元。

这样的向上势头还持续了几年。在记者走访的当地行业人士看来，一直到2004、2005年，温州家具在全国都还享有一定的名气，“当时全国都是做板式家具，但温州做得很出名，和广东家具生产是齐名的”。温州企业也开始有了品牌推广的意识，并在全国电视台大打广告。

事实上，到中国家具行业产值成为全球第一的2007年，温州家具业的产值已经接近70亿的规模。但一直到2012年，温州的家具行业总产值都维持在80亿元左右，几乎有三四年未见增长。

但也是在同一时间内，广东、四川等地的家具生产规模和水平都在迅速发展。到2010年，仅深圳一地家具行业的产值就突破了1000亿元大关，而目前这个数字已经超过了2000亿。

而在四川，年产值超10亿元的家具企业有20多家，仅全友家私一家的产值就超过50亿，两三家企业产值就相当于温州整个家具行业。即使是从温州主打的板式家具来看，中国板式家具前三甲均在四川，在市场上也渐有了“川派家具”的名声。

官方的温州年鉴很多年前就已指出了温州家具企业“规模小、单打独斗”的特点。按照温州2012年的“800多家家具企业，年产值80亿元”来计算，温州家具企业平均产值才千万元。而深圳2012年有家具企业2500多家，年产值2600亿元左右，平均每家企业年产值是温州家具企业的十倍。

而在整个浙江，目前家具行业总产值超过千亿元，作坊式家具生产集群也并不少，安吉、玉环、海宁等地也都各自形成了特色集群。但和深圳、广州相比，整体规模仍然有不小的差距。

行业调整阻碍在哪？

浙江省政府的人士近日对21世纪经济报道记者表示，目前浙江省的思路是要推动规模小、比较分散的行业进行调整，实现“腾笼换鸟”。这对于温州一些较小的家具企业的启示是，如果不能尽快地跟上市场步伐，可能很快也会在政府的产业规划中被淘汰。

但以温州家具行业的现状来看，要尽快调整过来的难度不小。21世纪经济报道记者了解到，温州当地已经有多家家具企业停产。一位要求匿名的温州家具行业资深人士对记者表示，还有一些家具企业尽管没有停产，但已经是苦苦支撑的状态，随时可能倒下。

“企业互保出现的危机也对很多家具企业产生了影响，另外也有很多企业借了高利贷导致资金链断裂。”上述企业家透露，“有些出卖厂房，有些遣散了员工。”

曾经担任温州家具商会会长的陈智华鼎盛期企业产值上亿元。陈智华对21世纪经济报道记者介绍，目前他已经转型在福建做木制品生意，不再涉足家具生产。他透露，行业内确实有不少企业家面临资金困难。

温州家具行业面临的问题不仅仅是资金的缺乏。在去年举行的家具商会论坛上，温州家具企业经营者也明显的意识到，温州家具企业在品牌推广、产品定位和营销方面都相比广东、四川的家具企业已经落后很多。

以产品为例，温州曾经占有优势地位的板式家具目前已经不再是市场主流，位置被实木家具、工艺水平更高的古典（古典装修效果图）家具取代。为顺应市场，温州当地有多个品牌近两年开始转型做实木家具和欧美风格的古典家具。

此外《温州日报》的报道也注意到，温州家具企业还面临成本的问题——国内家具生产的原材料多在广东，这让温州家具制造相对广东同行没了区位优势。另外温州的土地和劳动成本也较高，对吸引技术工人形成阻碍。

温州市家具商会副秘书长刘结铭也曾表示，温州家具企业在设计、营销等方面普遍能力较弱，只能结合走出去和本土培养才能将短板补上，为产业升级奠定基础。

为此，温州商会也提出成立温州市家具行业展销联盟，计划引入意大利的设计师，朝着高端化、奢侈品化发展。温州政府数据显示，当地家具企业也已推出了数百个自主品牌，希望能摆脱温州家具品牌模糊的尴尬。