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建材界“期中考试”,六喜源交满意答卷

https://m.biud.com.cn 2014年08月07日11:05 家居装修知识网  

如今,2014年上半年已悄然走过,在这半年中,建材行业发生了哪些变化?在已经来临的2014年下半年里,建材行业如何才能取得更好的发展?对此,记者跟随行业调查人员,对建材行业做了详细的调查。希望通过调查行业详情,给各大建材企业提供借鉴,为下半年企业的发展做好准备。

  上半年建材市场略显疲惫

近期,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了6月份全国建材 家居 景气指数(BHI),6月BHI为105.73,环比下降3.80点,同比下降2.37点。全国规模以上建材 家居 卖场6月销售额为1024.4亿元,环比下降6.15%,同比下降0.31%。1-6月累计销售额为5302亿元,同比上升2.03%。

对此,中国建材流通协会常务副会长秦占学分析,“2014年6月全国建材 家居 市场整体延续5月份的疲软态势,BHI指数较5月份小高峰后有所走低,全国规模以上建材 家居 卖场销售额出现2014年春节之后首次同比、环比均有所下降的情况,在一定程度上体现了建材 家居 市场受房地产市场影响的密切性与滞后性。”

众所周知,建材 家居 行业和房地产业有着密切关联。国家统计局数据表明,2014年1-6月份,全国房地产开发投资42019亿元,同比名义增长14.1%,增速比1-5月份回落0.6个百分点。其中,住宅投资28689亿元,增长13.7%,增速回落0.9个百分点,占房地产开发投资的比重为68.3%。而作为 家居 建材中不可或缺的木门行业也受到建材市场低迷的影响。上半年,全国规模以上建材 家居 卖场木门累计销售额稍有增长,但BHI走势与去年同期相比整体放缓。

在此情形下,木门企业该如何谋发展?对此,作为原木门领导品牌的六喜源原木门总经理王彬先生表示,企业无可避免不受客观因素的影响,但企业可以凭借主观能动性来调节自身,找到突破口。

  主观能动性调控,化疲软为机遇

对于何为主观能动性调控,六喜源原木门王总解释,“企业主观能动性调控是指企业根据市场实际情况,调节生产经营规划,不断创新,找到突破口,应对市场困境的行为。”据王总以企业自身的发展来解释何为企业主观性调控,化市场疲软为发展机遇的情况。

一方面,王总表示,“全国规模以上建材 家居 卖场木门累计销售额稍有增长,说明市场发展情况还不至于太糟糕,仍有发展空间。特色发展是六喜源取胜市场秘诀。”在众多复合门、实木复合门遍布木门市场时,六喜源以特色原木门产品吸引消费者。六喜源原木门以内外都是同一树种,不开裂,不变形的优秀产品质量引起市场关注。同时,六喜源原木门产品精湛的纯手工雕刻,传神的图案更是无形中提升了原木门的艺术(艺术装修效果图)价值,让原木门成为具有收藏价值的艺术品,深受高品位一族的青睐。原木门最大程度地将市场稍有提升的销售额纳为己有。

另一方面,王总还介绍到,在市场相对缓慢增长的情况下,企业除了鼓励商家保持一定的销售热情外,也要注重品牌的塑造,提升品牌影响力,为市场回暖做好准备。

据六喜源原木门曾总分析,市场发展缓慢时期,是企业总结上半年招商、销售详情,对下半年规划以及对员工“充电”的机会。在2014年上半年,六喜源原木门对经销商召开多场培训大会,在提升经销商经营能力的同时,也为他们提供经验交流的平台。另外,企业也对导购人员提供个人技能培训,提升员工的素养以及个能力。

此外,在市场发展缓慢时期做好品牌营销,树立品牌形象,提升品牌影响力,以备在市场回暖时能取得好成绩同样重要。六喜源原木门王总表示,“如何将自己的品牌附加值增大,取决于消费者对品牌宣传效果的认知程度。而保证好产品质量,并为品牌增加尽可能多的附加值,是品牌建设的基础,打好这个基础,才能为企业长期的发展铺好道路。”因此,六喜源原木门在销售淡季适当在多个场所投放广告宣传,传播企业信息。

  下半年:持续塑造品牌,以不变应万变

对于下半年市场规划,六喜源原木门王总表示,“下半年整体木门市场或将持续上半年市场情况,也或将有所突破。而六喜源的发展战略方针是‘持续塑造品牌,提升品牌影响力,以不变应市场万变’。即持续走产品特色化路线,注重产品品质,沉淀品牌实力,未来市场不管发生如何大的变化,这些都是引领企业发展的必备条件。当然,企业同时也做足了应对市场变化的措施,随时关注市场动态。”

可以说,企业的发展离不开客观因素以及自身经营方式的影响。参与调查市场详情权威人士表示,分析总结市场上半年详情,以及对六喜源企业应对市场变化策略的了解,有望为各企业的发展提供参考,让企业尽早突破市场窘境,谋发展。

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