如今，2014年上半年已悄然走过，在这半年中，建材行业发生了哪些变化?在已经来临的2014年下半年里，建材行业如何才能取得更好的发展?对此，记者跟随行业调查人员，对建材行业做了详细的调查。希望通过调查行业详情，给各大建材企业提供借鉴，为下半年企业的发展做好准备。

　　上半年建材市场略显疲惫

近期，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了6月份全国建材 家居 景气指数(BHI)，6月BHI为105.73，环比下降3.80点，同比下降2.37点。全国规模以上建材 家居 卖场6月销售额为1024.4亿元，环比下降6.15%,同比下降0.31%。1-6月累计销售额为5302亿元，同比上升2.03%。

对此，中国建材流通协会常务副会长秦占学分析，“2014年6月全国建材 家居 市场整体延续5月份的疲软态势，BHI指数较5月份小高峰后有所走低，全国规模以上建材 家居 卖场销售额出现2014年春节之后首次同比、环比均有所下降的情况，在一定程度上体现了建材 家居 市场受房地产市场影响的密切性与滞后性。”

众所周知，建材 家居 行业和房地产业有着密切关联。国家统计局数据表明，2014年1-6月份，全国房地产开发投资42019亿元，同比名义增长14.1%，增速比1-5月份回落0.6个百分点。其中，住宅投资28689亿元，增长13.7%，增速回落0.9个百分点，占房地产开发投资的比重为68.3%。而作为 家居 建材中不可或缺的木门行业也受到建材市场低迷的影响。上半年，全国规模以上建材 家居 卖场木门累计销售额稍有增长，但BHI走势与去年同期相比整体放缓。

在此情形下，木门企业该如何谋发展?对此，作为原木门领导品牌的六喜源原木门总经理王彬先生表示，企业无可避免不受客观因素的影响，但企业可以凭借主观能动性来调节自身，找到突破口。

　　主观能动性调控，化疲软为机遇

对于何为主观能动性调控，六喜源原木门王总解释，“企业主观能动性调控是指企业根据市场实际情况，调节生产经营规划，不断创新，找到突破口，应对市场困境的行为。”据王总以企业自身的发展来解释何为企业主观性调控，化市场疲软为发展机遇的情况。

一方面，王总表示，“全国规模以上建材 家居 卖场木门累计销售额稍有增长，说明市场发展情况还不至于太糟糕，仍有发展空间。特色发展是六喜源取胜市场秘诀。”在众多复合门、实木复合门遍布木门市场时，六喜源以特色原木门产品吸引消费者。六喜源原木门以内外都是同一树种，不开裂，不变形的优秀产品质量引起市场关注。同时，六喜源原木门产品精湛的纯手工雕刻，传神的图案更是无形中提升了原木门的艺术（艺术装修效果图）价值，让原木门成为具有收藏价值的艺术品，深受高品位一族的青睐。原木门最大程度地将市场稍有提升的销售额纳为己有。

另一方面，王总还介绍到，在市场相对缓慢增长的情况下，企业除了鼓励商家保持一定的销售热情外，也要注重品牌的塑造，提升品牌影响力，为市场回暖做好准备。

据六喜源原木门曾总分析，市场发展缓慢时期，是企业总结上半年招商、销售详情，对下半年规划以及对员工“充电”的机会。在2014年上半年，六喜源原木门对经销商召开多场培训大会，在提升经销商经营能力的同时，也为他们提供经验交流的平台。另外，企业也对导购人员提供个人技能培训，提升员工的素养以及个能力。

此外，在市场发展缓慢时期做好品牌营销，树立品牌形象，提升品牌影响力，以备在市场回暖时能取得好成绩同样重要。六喜源原木门王总表示，“如何将自己的品牌附加值增大，取决于消费者对品牌宣传效果的认知程度。而保证好产品质量，并为品牌增加尽可能多的附加值，是品牌建设的基础，打好这个基础，才能为企业长期的发展铺好道路。”因此，六喜源原木门在销售淡季适当在多个场所投放广告宣传，传播企业信息。

　　下半年：持续塑造品牌，以不变应万变

对于下半年市场规划，六喜源原木门王总表示，“下半年整体木门市场或将持续上半年市场情况，也或将有所突破。而六喜源的发展战略方针是‘持续塑造品牌，提升品牌影响力，以不变应市场万变’。即持续走产品特色化路线，注重产品品质，沉淀品牌实力，未来市场不管发生如何大的变化，这些都是引领企业发展的必备条件。当然，企业同时也做足了应对市场变化的措施，随时关注市场动态。”

可以说，企业的发展离不开客观因素以及自身经营方式的影响。参与调查市场详情权威人士表示，分析总结市场上半年详情，以及对六喜源企业应对市场变化策略的了解，有望为各企业的发展提供参考，让企业尽早突破市场窘境，谋发展。

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