大理石瓷砖满足市场需求，论陶企差异化经营

  上期的《大理石瓷砖主题沙龙》为大家探讨了关于大理石瓷砖的命名和行业价值，第二期将围绕它的市场表现力和未来发展方向等问题，特邀HOBO泓博创智首席企业顾问泛家居建材实战派营销专家杨娟与三位企业代表进行更深入的探讨研究。这三位嘉宾分别是：广东壹号陶瓷有限公司执行官潘应龙、佛山市大唐合盛陶瓷有限公司董事刘小玮、佛山市高明安华陶瓷洁具有限公事业部总经理程振。

  以天然石材为设计蓝本

  大理石在装修设计中被广泛运用，但是由于过度的开采造成资源稀缺，而随着陶瓷行业喷墨技术的进步，能通过瓷砖还原天然石材纹理，大有取代大理石之势。有着丰富装饰设计经验的大唐合盛瓷砖董事刘总就产品设计研发方面为我们介绍到，对大理石瓷砖进行研发之前，应该对天然石材的质感、纹理、分布等情况有充分的了解，对每片瓷砖最终呈现的空间效果，在研发石材的时候就要有基本的轮廓概念，并以专业的知识和独特的眼光生产出适合终端的产品。

广东壹号陶瓷有限公司执行官潘应龙

  受高端市场青睐，市场份额较高

  大理石瓷砖作为安华陶瓷的其中一个产品品类，主要消费群体为中高端客户，豪宅别墅的使用者居多，安华程总表示很看好大理石瓷砖的发展前景，因为它在众多安华的产品里，增长幅度最快，占的市场份额也相当高。

佛山市大唐合盛陶瓷有限公司董事刘小玮

  不模仿、不跟风，突出品牌市场差异化

  在市场竞争激烈的陶瓷行业，对大理石瓷砖的未来发展方向，壹号瓷砖执行官潘总也有独特见解：由于大理石在中国的消费群体庞大，建陶生产工艺的革新下，大理石瓷砖品类将成为仿古砖、微晶石之后的新兴的品类。要突出自身品牌的差异化在于不模仿畅销产品，坚持创新，通过革新技术“复活”珍稀大理石。

  面对微晶石泛滥的先例，刘总表示，中国建陶行业竞争激烈而无序，高昂的成本限制了微晶石品类的发展，而大理石瓷砖价格透明适中，且装修效果优势明显。回望过去，传统的抛光砖产品革新依赖制造技术的革新，如今，随着喷墨工艺的引入，各企业产品差异化在于纹理的表现力，创新空间更大。因此，各个企业和品牌可发挥原创优势，寻求差异化，避免价格战。

嘉宾共商品牌化对于大理石瓷砖市场的作用

  发挥企业各自优势，抢占消费者心智模式

  潘总也认为喷墨技术是推动抛釉砖发展的核心动力，利用技术的革新，不少厂家盲目跟风，甚至压缩利润空间，降低价格，使市场变得混乱，大理石瓷砖的出路是品牌化的发展，目的是抢占消费者的心智模式。灌输消费者更好的品牌形象，让大理石市场从无序走向有序，我们作为陶瓷企业有责任打造优质创新的产品，赋予产品更强的竞争力。

  优势奠定大理石瓷砖乐观的发展前景

  对于终端消费者，大理石瓷砖到底好在哪里，为什么大家都认为他是未来陶瓷的发展方向呢？程总表示，大理石瓷砖有很多性能优势，在瓷砖辐射、色差、硬度等方面都比天然大理石优胜，使用过程中的“隐形成本”更低，这正是消费者的真实需求，因此，巨大优势奠定了大理石瓷砖品类乐观的发展前景。

佛山市高明安华陶瓷洁具有限公事业部总经理程振

  自2009年简一首创大理石瓷砖这一品类之后，作为一个全新的建材产品，大理石瓷砖迅速成为了陶瓷行业关注的焦点，尤其是近年来，大理石瓷砖的研发技术不断革新，把天然石材的纹理活现于砖面且更优于原石，并且大大提高了产品性能，高性价比也满足了各阶层消费者的装饰需求。近年来，在家居建材市场上占据了举足轻重的地位，品类规模日益壮大。越来越多的陶瓷企业投身于大理石瓷砖品类的研发销售中去，还以多种形式的终端活动、品牌联盟、设计师活动，进一步开拓市场，抢占先机。尤其是各类盛大的仿石论坛、大理石瓷砖峰会等高端论坛交流活动也频繁举行，行业人士、设计师、学者等共同探讨大理石瓷砖的未来发展方向。相信，一个真正属于大理石瓷砖的盛世将会在不久便会来临。

相关知识

大理石瓷砖主题沙龙第二期
【独家】大理石瓷砖主题沙龙 第一期
大理石瓷砖主题交流会顺利举行
什么是现今陶瓷行业的救命稻草？
简一大理石瓷砖将携第七代新品首秀厦门石材展
简一李志林：大理石瓷砖用创新征服世界
简一李志林：大理石瓷砖代表中国创造
博洛尼亚展 小狐与简一大理石瓷砖的亲密邂逅
大理石瓷砖——革命性的装饰材料
大理石瓷砖 革命性的装饰材料