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木门企业上市成风潮拓展资金有“闲情”

https://m.biud.com.cn 2014年08月14日09:25 家居装修知识网

随着资本市场的闸门开启，家居企业纷纷争先恐后的上了证监会，成为证监会上市预披露的对象，站到了上市的边缘。这个做法，让不少木门企业颇为触动，深受影响。但也有业内人士认为，上市之后发展并不值得乐观期待，建议木门企业还是谨慎行事。

渠道拓展扩大

从证监会公布的上市家居企业招股说明书中，可以看到，一些准备上市的家居企业将募集资金的重要投向指向渠道拓展，而包括木门企业在内的家居行业普遍采用的是加盟制，因而募资拓展渠道被一些分析人士疑为上市圈钱而打出的幌子。

一位曾经负责多年家具品牌营销的业内知名人士表示，主要依靠直营的企业，拓展营销渠道确实需要资金支持，此外，有些企业全国布点不满、不饱和，需要通过参加展会发展经销商，也说得过去，毕竟参加一次广东展就需要100万元成本。

拓展资金有“闲情”

众所周知，木门企业大多采取加盟模式进行渠道拓展，相关费用主要由加盟商承担，这样既增强经销商的运作灵活性，又直接给企业带来效益，与直营模式比起来，财务报表好看得多。只有一些城市，经销商干不下去了，或者企业为了当做战略市场来培育，才会采取直营模式。

通常来说，企业在上市之前的准备阶段为了扩大规模、提高流水、增加销售额，会自己出资拓展渠道冲业绩，但成功上市之后就会对这些新开的店面进行择优，将位置好、销售不错、经销商有潜力的店面保留，其他不好的店则会关掉，上市后企业拓展渠道会比上市前减少。

业内人士认为，建设直营店确实需要大量资金，但直营店运作得不好会出现亏损，通过加盟方式发展渠道，靠的是品牌影响力，让经销商和消费者认同，资金需求并不是太大。因此，木门企业对于上市的需求，实际上并不那么的急迫。

木门企业应履行好自己的宗旨，不受那些存在在市场鱼龙混杂的企业影响。应当发挥企业宗旨与品牌，独领企业走向时尚潮流最尖端。