采用多种新媒体的营销手段，探索构建系统性整合传播模式

——2014年单仁资讯佛山牛商会同学分享交流沙龙在新明珠集团召开

8月16号在这个丰收喜悦的季节，新明珠陶瓷集团迎来一批有理想、有抱负、有朝气、有活力、有激情的嘉宾。他们是参加由单仁资讯集团佛山分公司举办“2014年单仁资讯佛山牛商会同学分享交流沙龙”活动的珠江三角企业家，他们为新明珠的规模与精美的展厅深深震撼。

移动互联网作为现在影响最大的传播工具，已经成为企业营销传播的主战场。在会上，企业宣传组主管与各位企业家朋友分享《尝试采用多种新媒体的营销手段，探索构建系统性整合》的传播模式，引起较好的反响。

2014年上半年新明珠各品牌的官方微博、微信已经逐渐取代官网成为品牌最主要的宣传阵地。各品牌纷纷策划各种节假日、新产品、新概念的微博、微信互动、转发活动，取得很好的内宣外联、共振共鸣的作用。网络组人员寻方设法，很好地带领或配合各部综合各种传播手段，围绕产品推广、品牌新闻、文化延伸等进行整合传播。初步形成官网、微博、微信、行业媒体、门户网站、手机网站等多层次、多渠道的立体式营销传播体系。具体表现在：

1、官方网站更加完善

新明珠各品牌官方网站的局部调整以及各类专题网页采用微博话题墙的代码嵌入网页的模式，已经取得了较好的效果，为以后做专题提供了范本，

2、官方微博持续发力

截止到7月16日，新明珠集团各品牌的新浪官方微博粉丝合计已超1352万。

3、官方微信效果初现

目前，集团及各品牌均开通了官方微信，并逐渐取代官网成为集团及品牌最主要的宣传阵地之一。集团及各品牌官方微信举办了一系列微信活动吸引粉丝关注。在微信内容上，则更注重以时事热点、重要节假日及相关优惠活动为切入点，定期开展有奖活动，上半年，集团各品牌以描绘美好家居生活为核心内容，以传播正能量为更高目标，进一步贴近粉丝的生活，想粉丝之所想，急粉丝之所急，将官方微信办成一个有滋有味、精彩无穷的宣传平台, 营造了吸引粉丝互动的良好氛围，也积累了一批稳定、活跃的铁杆粉丝。同时冠珠与萨米特双双上榜分别排第二位和第四位，品牌效应及关注度有明显提升。

休息期间，构思精致、内容丰富、设计新颖的新明珠陶瓷党建文化长廊吸引不少珠江三角企业家前来参观，留连忘返，很是感慨，对新明珠陶瓷的文化建设工作有了新的认识。面对一处一景的展厅，诸多企业家们流连于新明珠总部展厅，恋恋不舍。

有学员说想不到新明珠陶瓷的微传播和微营销之路也走得这么宽和这么好，希望更在网络营销渠道方面取得更好业绩。（燕）

【本文属企业供稿，仅传递信息，不代表网易家居观点。】

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