当下，衣柜市场竞争激烈，加上消费者的好奇心重，很多衣柜企业为了吸引消费者的眼球，扩大产品的销量，在市场上占领一席之地，开始在产品上动歪念，进行概念炒作。从短期来看，这能为企业带来一定的效益，然而，从长远来看，这既会降低消费者对衣柜品牌的信任感，也会扰乱整个行业的发展秩序。

概念炒作行为营销思路

一般而言，衣柜商家会按以下的思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，如除甲醛、智能等，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，如纳米、光触媒等，并附上各种国家专利证书、行业协会认证等，内容多为“杀菌率达到99%以上”“能够降低空气中甲醛含量90%以上”等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。

概念炒作现象盛行原因

当下，衣柜行业概念炒作现象数见不鲜，主要原因在于有关部门对衣柜等建材商炒作功能产品概念的做法存在监管之难。由于是新提出的功能概念，既无法律的规制，也没有国家标准、行业标准的约束，所以也无从监管。同时，想要制定行业标准的难度很大，需要联合医疗、环保等多个部门，须跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期，至少需要两年左右的时间。等新标准千呼万唤出台之时，这个概念早已过时，此时部分厂家又推出了新概念产品。因此，这也是衣柜行业每过一段时间都会有新概念推出的原因所在。

概念炒作只能产生短期效应

对于衣柜企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多衣柜企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个企业发展的损害却是长期的，对自身品牌信誉的影响也是根本性的。

需摒弃炒作概念营销思路

概念炒作并不是衣柜商家找到了技术上的突破口，而是为了商品销售的需要。然而，由于概念炒作只能产生短期效应，衣柜企业要想寻求健康长远的发展，衣柜行业的相关协会就必须引导企业加强自律，要求其摒弃炒作概念的营销思路，莫把营销经念歪，而是回归到技术突破的正道上来，只有这样才能赢得消费者的认可。

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