据商务部网站数据，2014年上半年，我国网络零售市场交易规模约1.1万亿元，同比增长33.4%，其中B2C家电网购市场含移动终端规模达830亿元，同比增长56.6%。线上电商被认为已成家电销售的主力渠道。

在这830亿元中，大家电230亿元，同比增长67%；移动随身终端440亿元，其中手机406亿元，同比增长35%；小家电160亿元，同比增长80%以上。

而中国电子信息产业发展研究院发布的《2014年上半年家电网购分析报告》也显示，上半年，平板电视、空调、冰箱和洗衣机线上销售规模占比均达到整体市场销售规模的10%以上，手机销售量占比更是达到了16.5%。经过两年的适应和蓄势，传统家电类产品大、小家电在线上市场继续发力，呈现出比手机、数码等产品更大的爆发力。家电网购加速发展，日益成为拉动内需的重要动力。

在线上电商竞争格局当中，今年上半年京东家电销售占据整体家电网购市场的58%，继续位居第一；天猫则占据了32%排名第二。这两家占据了家电网购市场九成的份额。

记者点评：家电网购产品有一定价格优势，再加上30岁至50岁网民对网购的进一步适应和依赖，是线上家电销售增长的重要原因。不过，电商不能只将线下的价格战移到线上，还应挖掘消费者的潜在需求，与上游供应商、制造商一起培育电商生态。

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