原标题：线上家电销售呈直线上升态势　　

家电上半年市场分析数据日前出炉，在家电零售市场整体惨淡的情况下, 线上销售却直线上升，数据显示，上半年家电网购市场规模在整体家电消费中占16%，远高于其他消费产品，此外手机移动端也成为近半数人购买家电产品的首选。

线上市场成家电销售增长点

8月12日，中国电子信息产业发展研究院等部门公布了《2015上半年中国家电网购分析报告》。报告显示，今年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%。其中随着移动互联网的发展，手机下单的情况已经越来越普及。截至今年6月底，我国手机网购用户规模已经达到2.70亿，半年增长率为14.5%，手机购物用户规模增速为整体网络购物市场的4.1倍，其中，通过手机等移动终端购买家电产品约750亿元，同比增长70.4%。

与此同时，主要家电品类线上市场销售额量均保持增长态势。据中怡康检测数据显示，今年上年彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%。而奥维云网(AVC)统计数据表明：2015上半年洗衣机市场线上实现零售量1558万台，同比增长6.7%，线下零售量同比下滑4.2%;冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，线下零售量却同比下滑4.4%。

业内人士表示，线上线下出现巨大的差异，主要是消费者消费习惯的改变。线上销售对于严峻的家电市场起到提振的作用，未来一边倒的格局还会加剧。

线上线下加速融合

面对线上线下“冰火两重天“的销售格局，生产商和渠道商都在加速家电线上线下的融合。

目前，包括海尔、美的、海信等主流品牌都推出了自己的自营电商。而传统家电连锁卖场也在转型，加速完善O2O模式。苏宁本周与阿里“联姻”， 苏宁云商将以140亿认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份，阿里则将投资约283亿元，占苏宁云商总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东。而8月7日，京东宣布入股永辉超市，欲借助永辉的线下仓储、供应链方面的优势，加速“京东到家”的落地。

当前，家电市场销售还是以价格为主导。从产业链来看，经销环节价值占产业链总价值比例约在20%，直接影响企业利润水平，而线上销售不仅可以减轻分销成本、场地租金、营销费用等，关键还在于降低渠道费用同时为产品价格腾出了下调的空间。业内人士表示，家电网购渠道销售将持续增量，3年到5年内，电商的家电销售占比有望达到家电总销售的30%。

今年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%。截至今年6月底，我国手机网购用户规模已经达到2.70亿，半年增长率为14.5%，手机购物用户规模增速为整体网络购物市场的4.1倍，其中，通过手机等移动终端购买家电产品约750亿元，同比增长70.4%。

(数据来源：中国电子信息产业发展研究院)

2015年上半年彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%。(数据来源：中怡康)

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