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部分地板企业陷入“关停”风波 淡季成阴影

https://m.biud.com.cn 2014年08月28日10:41 家居装修知识网  

  近年来,随着地板产能过剩愈发明显,整个行业的淡季也显得更加漫长,在地板市场遭遇梗阻的情况下,部分企业出现仓库拥挤、资金周转不灵等问题,甚至一些企业因为库存压力过大而导致窒息而亡,地板企业在内外夹击之下,行业淡季只会更趋惨淡。

  部分企业陷入“关停”风波 淡季成心头阴影

  淡季或许是地板业固有的生理现象,只是近年来在产能及成本压力加大的情况下,愈发显性化,特别是在市场竞争不断加剧、转型升级重要窗口期的当下,呈现出来的裂度格外抓人眼球。

  面对那些关停的地板企业和品牌,或是经济转型、结构调整中的注定命运?虽然有众多企业召开年中营销会议,进一步凝心聚力、提劲打气,特别是让处于市场前沿的营销团队、广大经销商克服淡季思想,主动出击市场,力争让业绩好些、再好些,但淡季思维好似一道挥之不去的阴影,笼罩在地板业的心头。

  淡季是企业“心结” 企业需观正态度

  如果把淡季作为可以解除的心结,那淡季思想考验的就是企业的心智和成熟度。一方面是尽量淡化淡季思维,因为淡季中,产品需求亦是存在且巨大的,关键是如何抢占市场、扩大份额,在营销淡季中实现业绩的稳中有增。

  另一方面是针对普遍公认的淡季思维,如何做足淡季中的大文章,实现淡季不淡的逆袭。大家都认为是淡季,我偏要把它做成旺季,是颇具挑战性的。但此举能带给企业的经营业绩一路向前、持续向上,在首季开门红之后,实现半年过半,淡季旺销保增长,决战四季全年飘红。

  在地板业面临一系列成本、市场、环保压力且压力山大的情况下,面对传统的营销淡季,业绩下滑似乎理由充足、借口饱满,但市场只相信实力,在淡季中实现大作为,不仅是实力的象征,更是耐力和韧劲的表现,其背后是企业一系列创新、转型、升级、设计、品牌建设、管理等软硬件的齐头并进、步步登高。

  只有淡季的思想,没有淡季的市场;只有淡季的企业和品牌,没有淡季的增长和发展。俗话说,冬练三九、夏练三伏。淡季恰是地板企业思考差距和不足,实现逆势而上、弯道超车的机遇。淡季或许是地板业一道挥之不去的消极心结,但要把它做出积极的靓丽风景,恰要下一番功夫。

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