衣柜企业渐入旺季营销 抢占家具市场需转型

  据市场有关数据显示：我国家居市场的消费信心在逐渐回归。对于普通的消费者而言，装修是件大事，而且投入颇高。因此忙着装修的人们也在为省钱想出路，衣柜商家打折促销去库存，消费者低价入手为省钱，两者可谓相得益彰。

   企业发展受楼市回暖影响

  今年1月至7月，受房地产市场持续低迷影响，房地产下游的消费不同程度放缓或回落。面临巨大的销量任务，进入传统旺季后，不少衣柜商家纷纷选择打折促销的策略迎合消费者需求，意在缓解持续半年多来的库存压力，希望借此为完成全年目标冲刺。另一方面，打出不同的促销噱头，各大衣柜商家也为在行业内的激烈竞争中吸引更多的关注。

  消费者日趋理性

  据业内人士分析：“中国市场家居用品消费规模在不断增长，但增长幅度有所下降，前几年是20%—30%的增长，现在是个位数增长。如今的衣柜行业已经相对成熟，由此培育的消费者也愈发理性。虽然传统的价格战虽然有效果，但不利于各自长久持续发展。”

  衣柜企业发展需转型

  衣柜企业应不断开拓实施新的战略，并使其深入人心，以留住更多的优秀人才，因为人才是企业发展的关键要素。其次，树立品牌。在当今时代，谁能吸引更多消费者的眼球，获得更多的关注，就已经成功了一半，另外一半则是如何将这种关注转化为现实的经济效益。对衣柜企业来说，衣柜品牌的附加值是吸引消费者眼球的重要卖点。其实，品牌战略的支撑点就是产品的附加值，即品牌精神。所谓品牌精神，可以理解为每个产品所代表的精神，除去产品本身的实用性以外，它带给消费者的一种精神体验或理念。

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