在花团锦簇的初夏季节，来自家私行业的各位嘉宾、全国各地的全友家私合作伙伴、广大媒体朋友，在这绿树环绕的长城脚下，共同见证了2010全友家私品牌战略“家居生活梦工场”发布会的盛典时刻！

　　本次活动的主题是《家居梦想，幸福绽放》，不仅是对全友家私品牌战略的精彩诠释，更寄托着全友家私对消费者的美好祝愿与服务承诺。

　　时间：６月３日上午

　　地点：长城脚下公社

　　主题：2010全友家私品牌战略“家居生活梦工场”发布会

　　以下是全程直播：

　　主持人：尊敬的各位领导、各位来宾、媒体朋友们：大家上午好！我是北京电视台主持人春妮，非常高兴在长城脚下主持今天这一盛大的活动。刚才，来自水晶乐坊五位美丽女孩集体演奏的一曲热情洋溢的《印象中国》，在送出美好祝愿的同时，也拉开了本次盛会的帷幕。在这花团锦簇的初夏季节里，来自家私行业的各位嘉宾、全国各地的全友家私合作伙伴、广大媒体朋友，带着美好的心情，带着对全友家私的期待欢聚在一起，在这绿树环绕的长城脚下，共同见证—2010全友家私品牌战略“家居生活梦工场”发布会的盛典时刻！

　　我们这次的主题是《家居梦想，幸福绽放》，不仅是对全友家私品牌战略的精彩诠释，更寄托着全友家私对消费者的美好祝愿与服务承诺。本次活动得到了业界的大力支持，下面，请允许我先介绍今天到场的各位领导和嘉宾，来自全友家私的：

　　全友家私集团副总裁 魏彬先生

　　全友家私销售有限公司常务副总经理 唐英女士

　　国际美学大师全友家私艺术总监 齐云先生

　　中国家具协会副理事长 陈宝光先生

　　全国工商联家具装璜协会秘书长 张晓霞女士

　　中央电视台广告部副主任 陈荣勇先生

　　消费日报主编 刘荷清先生

　　搜狐家居全国新闻主编 程磊女士

　　全友家私来自意大利的国际家具设计大师 托马索·鲁道夫·玛沙拉先生

　　北京未来广告有限公司副总经理 沈华先生

　　让我们此以最热烈的掌声欢迎他们的到来。

　　每个人对家居生活都有一个憧憬和梦想。在这个追求高效率、快节奏的社会，每个人都在努力寻找真正属于自我的栖身之所。家居带给我们的不仅是一方空间，也是心灵得到放松和休憩的港湾，更是让我们幸福感的源头。所有对于幸福的苛求都可以浓缩在恩情一个家居梦想里地

　　那么，什么样的家居才是我们真正梦想和渴望的？我们到底需要什么样的家居生产？全友家私给我们带来了什么样的惊喜？

　　今天的发布会是全友进军世界级家居企业迈出的第一步—发布品牌新战略。

　　首先请全友家私副总裁魏彬先生，为我们揭示全友“家居生活梦工场”赋予行业的划时代意义，发布全友品牌新战略。有请魏总。

全友家私副总裁魏彬先生发布全友品牌新战略

　　魏彬：尊敬的各位领导、各位来宾以及媒体的朋友们，大家上午好！全友为了实现世界级的家居企业，为了成就人们幸福家居的梦想，今天在这长城脚下公社举行了品牌战略和新产品发布会！下面，我仅代表成都全友家私有限公司向莅临现场各位领导、各位来宾，以及各位媒体朋友们，表示最衷心的欢迎和感谢！同时，还要感谢我们国际合作公司对本次发布会的全程服务与支持，谢谢你们！

　　今天是全友家私实现世界级家居企业以及我们全友家私提出要打造“家居生活梦工场”，今天由我来就发布会做主题报告。

　　我们报告分四个部分，首先看第一部分，中国家居行业的历史与未来。

　　我们都知道整个家居在80年代初通过手工作坊，然后到90年代“圈地”以渠道为王，到现在以整个品牌营销做大。在未来10年，整个家居将走向品牌集中化，将真正的让家居品牌成为一个强大的品牌。所以说这个发展的历程，是全友的发展历程当中融合了整个中国家居行业发展的四个阶段。在这个阶段中，全友的每一个发展历程阶段是什么样的发展？

　　全友家私1986年成立当初的金阳家具厂，是家居行业最早建立工厂的之一。在1998年开始在全国率先建立全国办事处和品牌销售中心。在2005年开始以大熊猫为品牌吉祥物。2010全友家私进行全面的提升，引进国际的合作伙伴，尝试大规模的品牌推广活动。在未来10年全友家私的品牌战略目标是什么样的？那就是从领先中国到世界级的家私企业。

　　现在全友拥有亚洲最大的工业园区，有20多个专业的生产分厂，20多个驻外办事处，2000多家专卖店，是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型家私集团。目前全友家私已连续多年实现国内市场产销量第一，已成为中国家居行业名副其实的领袖品牌。所以说我们实现了领先中国的目标，但是我们的目标是要向世界级的家居企业迈进。

全友家私提出打造“家居生活梦工场”

　　我们看全友在整个发展过程当中，它的未来的机会在哪里？我们纵观其他行业，包括家电和其他的快销行业，所有真正大的企业品牌，它们在整个行业的市场占有率都在25%以上。但是现在的家具行业是比较分散的市场份额，所以说家具行业在2010年整个总产值将达到8000亿元，在未来的5年时间里将以15%的速度增长。厂家总数5万家，品牌的份额是非常分散的，所以说全友的机会有这么大的市场空间，全友如何去把握这样市场的机会？所以说我们在2010年提出了全友未来中长期的发展战略，全友家私将迎来一个崭新的发展时期。我们的战略目标企业使命是提供优质的家居生活，创造美好的家居生活，企业的愿景是成为世界级的家具提供商和制造上。以家具产业报国为己任。

　　我们在整个战略规划分解上，全友家私提出了成为世界级家居用品生产商和提供商的战略。从品牌战略、产业链整合、渠道精耕战略到信息化战略和资源整合，来提升企业的核心竞争力。今天的发布会就是全友家私迈向世界级企业的一个举措。

　　第三、全友家私的品牌新战略。全友原来的品牌口号是“绿色全友，温馨世界”，产品是家用套房、软体、客餐厅产品、睡眠产品、办公产品。市场是以大中市场、二三级市场为主。渠道以加盟经销商独家分销为主，独立店和店中店。知名度无提示知名度市场第一位。认知度，家具环保，大品牌中央电视台广告，大熊猫中国名牌。我们新战略的品牌框架，是从原来的“绿色全友温馨世界”是产品的角度、环保的角度，我们新的品牌战略提出了“家居生活梦工场”，是从消费者的角度位为消费者提供满意的家居产品，真正的让消费者能够幸福的生活。品牌的定义是世界级家居企业，中国家居行业第一品牌。品牌价值诉求幸福的家居梦想。我们的品牌吉祥物仍然沿用我们的大熊猫。从设计的理念上我们用幸福来设计我们的产品，用幸福来制造和实现我们的产品，以幸福来服务我们的消费者。让消费者真正体验到全友家私通过全方位的服务，来满足消费者整个家居的需求。

　　我们都知道随着整个工作和生活节奏的加快，现代人们承担着沉重的工作和生活的压力，他们时常在问幸福在哪里？在整个压力的情况下，他们都渴望有一个能够休憩的港湾，有一个很舒适的家。所以说全友对幸福的解读，家是幸福的源泉，成就消费者的幸福梦想，幸福是梦想得以实现，幸福是被关爱与呵护，幸福离不开一个温馨、舒适的家居氛围。所有对幸福的渴求，都可以浓缩在一个家居的梦想里。

　　什么是家居的梦想？这是我们新品牌的诠释，家居梦想被赋予了更多的生活品质和情感的价值。每一个家庭都有其不同的家居梦想，或洁净优雅或轻松愉快，或时尚前卫，家居正在摆脱纯粹的功能性，而赋予了更多的生活品质和家庭的内涵。家居梦想的表现有新婚的幸福、乔迁之喜、家装的喜悦、家的温馨。让我们一起来开启幸福新生活的梦想，家居生活的梦想由全友家私开启！

　　全友家私品牌宣言，今天，21世纪一个崭新10年的开头，站在长城脚下代表全友家私更以一个中国家具人的名义，以中国明清家具辉煌历史传人的名义，庄严宣告呢

　　全友家私，怀着对时代、社会、产业、客户的感恩，怀着创造美好家居生活的神圣使命，以“家居生活梦工场”为品牌核心价值定位，以世界级家居用品制造商和服务提供商为品牌愿景，以全球化的视野征求全球智慧、技术、人才、资本，在未来得10年来致力于成为世界级的“家居生活梦工场”，向世界输出中国的家居文化，向中国传播世界家居文化，为人们圆家、圆梦、圆幸福。我们相信未来10年来自熊猫故乡的全友，会像聪明可爱的大熊猫一样把温馨、幸福、美好的文化传播到全世界，把热爱生活、憧憬幸福的人们聚集在一起。全友家私圆家、圆梦之圆幸福。

　　下面让我们同步启动央视最新的广告大片，一同开启全友家私的幸福家居梦想！

　　最后，再次感谢各位领导、各位来宾，以及新闻媒介的朋友对本次活动的大力支持！

全友家私副总裁魏彬先生、中国家具协会副理事长陈宝光先生和中央电视台广告部副主任陈荣勇先生共同开启全友家私的最新一则广告大片

　　主持人：感谢魏总的精彩演说，让我们对于中国家具行业的发展，对于全友的“家居生活梦工场”有了深入的了解。让我们跟随全友新一季广告，和央视首播同步，共同见证幸福照进现实。接下来有请中国家具协会副理事长陈宝光先生和中央电视台广告部副主任陈荣勇先生共同登上舞台。

　　今天因为是来参加全友家私的活动，首先请问陈宝光先生，您对全友家私有什么样的冀望？

　　陈宝光：全友是我们中国家具人的骄傲，全友20几年的创业历史是中国家具人创业梦想的实现！他们?%

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