面对互联网的挑战、低速增长的挑战、品牌转型的挑战，传统企业生存之路收到严峻考验，因此卫浴企业必须另谋出路，以创新来应对新时代的经济发展趋势。而卫浴企业的创新最终还要归根于产品创新之上。随着卫浴市场的不断完善，卫浴企业的资金优势越来越不明显。当卫浴市场趋于饱和时，卫浴企业的竞争主要依据产品的创新。

卫浴产品同质化亟待创立自主品牌

卫浴产品同质化导致卫浴市场上不同品牌的卫浴产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿抄袭，逐渐趋同。同质化竞争使得卫浴产品的功能层次、典型特点等都是同一类型的产品重复，内容、品质、技术含量、使用价值等都呈现一样形式，彼此的代替性极强。

卫浴产品老化则是卫浴行业内遇到的最常见的问题，卫浴企业对于卫浴产品的设计研究大多跟风大牌原创，或者固执己见，忽视市场潮流，坚持自己的产品路线。卫浴行业内亟需一批有远见，善于创新开发的卫浴设计团队，这些卫浴企业不仅能在产品技术、原材料等方面不断创新，在风格上也能体现自己的独特性，创建专属于自己的品牌。

卫浴产品规划应以质量为先

影响卫浴企业发展的因素有很多，除了外界的竞争压力外，企业内部的统一性也极其重要，尤其是在产品规划上。当今时代，思路决定出路，卫浴企业对于卫浴产品的规划必须针对企业自身实力，结合企业与市场的微妙关系，理性地做出抉择。同时，卫浴企业还必须做好承受风险的准备，要经得起产品规划失误所带来的损失。

卫浴企业昂首在行业大道上，阔步于产品创新时，更不能忽视产品的质量。质量是卫浴企业的生存之本，是发展之基。卫浴产品质量的保证为企业的发展提供了强有力的支撑，也为卫浴产品的创新设计提供了雄厚坚定的支持。

（来源：中华卫浴网）

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