潮流和人类有关

  欢迎来到2014秋季(10-12月)潮流报告。接下来，我们将要详细了解社会上的潮流趋势、家庭生活的变化以及这些变化对宜家产品的影响。

  家庭生活是宜家渴望了解并且正在了解的一件事。我们对此充满激情，也是每天努力的目标。但生活，从广义和狭义上来说，却一直在变。通过保持好奇心，我们能够开发新的解决方案、想法和发明。我们的想象力来自不停地思考：“为大众创造更美好的日常生活。”这是一个由产品和系列支持的承诺，而这些产品和系列满足的则是人们当下的生活。

  潮流诞生于人群。突然，世界发生了一次转变，新的主题、想法变成了人们日常生活的重要部分出现在人们日常记事本的顶端。这份报告概括了其中几种潮流趋势。2014年秋，我们更加注重并寻找身心健康，我们也更想了解正在进行的城市化转变，以及人们越来越想表达自我创意的需求。希望大家喜欢！

“就算钱不多，人们的梦想也不会变小。”

身心健康

过得好对不同人意味着不同的东西。可以是睡眠、充电、独处和思考，也可以是社交或自己种食物。不论方法是什么，有一样是肯定的：尽力照顾好我们的身体和灵魂。

了解私密空间

Eva Maria Rönnegård，宜家卧室和浴室业务经理，从自我充实和身心健康角度，和我们分享有关家中最基本的两个房间的想法和见解。

一个醒着的世界

研究和睡眠指数表明我们很多人感到睡眠不足。城市化和数字化为我们提供了数不清的机会，但同时也消耗着我们的时间和精力。因此也为我们带来了更多的压力，在家或者工作时都有体现。”但是一天24个小时是不会变的，”Eva Maria Rönnegård说。

需求…
卧室和浴室是在家补充精力的的重要地方。”一晚好眠是最基本的需求，但浴室和卧室也是我们结束一天的地方，沉思、放松并照顾自己。”我们每个人在卧室和浴室里做的事情大同小异，实际上比我们认为的还要相似。”我们都需要地方来睡觉，洗浴和梳妆打扮。但我们完成这些动作的方式，以及早上或睡觉前的习惯却因个人或文化因素而有所不同。
…与梦想
顾客研究显示我们的梦想并不因国家和个人差异而不同。简言之，我们大多数人都希望有更大更舒适的浴室和卧室。”对这些房间，我们的要求很多。卧室和浴室是多功能的整洁空间，并且需要舒适的氛围。就算钱不多对家的梦想也不会变小。”

私密空间
尽管每天我们对卧室和浴室的需求很多，但它们经常花费不多。Eva Maria Rönnegård和宜家当然意识到了这些：“大多数人把钱花在‘公共空间’，例如厨房和客厅，我们会用这些地方举办社交活动邀请他人参加，同时这些地方也会表明我们是或者想成为什么样的人。”
挑战
我们努力成为家居生活的领导者，希望展示卧室和浴室的联系，以及这些房间对人们日常美好生活有哪些帮助。“我们想激发更多绿色可持续的多功能和美观的解决方案，向顾客展示别样的卧室和浴室空间。”

梦想成真

生活越忙碌，我们越渴望家中有一个解脱放松的地方。宜家的三个室内设计师，一个荷兰人、一个中国人和一个美国人，有机会创造他们梦想的卧室和浴室。尽管他们可以自由地创造他们想要的效果，但最终的解决方案都很实用。北京的Emmy注重结构布局，在很小的空间里创造了一个巧妙的多功能解决方案。美国明尼苏达州的Gretchen在卧室创建了大气通风的座椅解决方案和浴室。荷兰鹿特丹的Tamara创建了充满白色和灰色的宁静放松空间，有开放式壁橱和独立浴缸的私人浴场。

每天开始和结束的地方

Mia Lundström是宜家的产品系列规划师，负责与“每天开始和结束的地方”打交道，这是2014年和2015年的主题，集中在卧室和浴室两大空间。
关于卧室和浴室，宜家想要讲述的最重要的故事是什么？
不管我们住在哪儿，我们都要睡觉、存放衣物，都要用浴室开始美好的一天。宜家关注我们的相似之处。人各有不同例如我们的生活、预算和偏好，但我们的行为却存在一致性。
身心健康
“人各有不同，例如我们的生活、预算和偏好，但我们的行为却存在一致性。”

不同国家之间梦想的卧室和浴室有什么不同呢？
事实上没有很多。尽管每个国家都有其特征和特点，但想要的完美卧室和浴室却很相似。大部分都要求能带来心灵和身体上的舒适，同时还要具备多种功能。能睡好，能很方便地从浴室壁橱里找出东西，开始美好的一天。
怎样把可持续性纳入“每天开始和结束的地方”呢？
就是把可持续性有形化，通过简单的日常解决方案具象化。就像用蒸汽熨衣服来延长寿命，减少不必要的清洗。浴室里也一样。提供可持续解决方案来实现这一目标，例如把厨房回收利用的心态带入浴室，处理所有的瓶瓶罐罐和卫生纸。

顾客参观完商场的浴室和卧室部门后会有哪些感受呢？
我们想让他们有改善家居环境的冲动，不必全都改变，他们可以稍微改进一些。纺织品是最好的例子，它能让卧室更舒适。毛巾和窗帘也能带来重大改变。我认为，收纳仍然是关键，这和大多数人息息相关，不管他们是谁或住在哪里。
你觉得宜家的卧室和浴室什么时候最好？
当我们看到整体的时候，它们能满足我们的美学和功能需求。

自己种食物

越来越多的人涌入城市。现在，全球超过一半的人居住在城市里。我们对自然和绿色生活的渴望越发强烈。与此同时，关于我们吃什么和关注食物来源的意识也逐渐增强，越来越多的顾客意识到要吃有机的绿色食物。
但主要的问题仍存在：我应该怎样开始？从哪里开始？人们依然在努力寻找着这个问题的答案：怎样用简单的方式过上绿色的、可持续的家居生活。
通过“种植”系列产品，宜家让许多人的家庭种植愿望成为现实。这是一个园艺工具系列产品，用于小规模家庭种植蔬菜、鲜花和香料。这也是一个简单有趣的爱好，可以带来好的、健康的和可持续的果实。
如果您只有阳台的一角或者厨房的搁架，您就可以自己种植蔬菜、香料和鲜花。这就是这个系列包含许多产品的原因，能让小空间“垂直园艺”成为可能。小花盆和自动浇水花盆很适合狭窄的搁架，如厨房的窗沿。
“我应该怎样开始？从哪里开始呢？我怎样用简单的方式过上绿色的、可持续的家居生活呢？”

“现在的日常生活很多都和技术有关。我们在家、在工作中都会使用。我们随身携带智能手机。生活节奏变得很快。自己种食物和香料是一种平衡方式。它让我们回归自然。种胡椒从落籽到长成需要时间。但自己种的胡椒滋味比杂货店买的好一万倍。因为是你亲手种的。”

家是新的“交际场所”

食物从生理必需品变成了社会的热点。突然之间，一切都和食物有关！我们吃什么，怎么吃和在哪里吃断成为人们的关注焦点。它可以代表愉快的生活态度、可持续性、健康，当然还表达了个人的喜好。
更重要的是，现代享用美食的“场所”就在家里。在这里，我们了解食物、种植食物并烹饪食物。知名厨师Jamie Oliver和其他饮食名人经常在家烹饪，招待家人和朋友。在家和我们心爱的人一起煮饭、一起享用美食，舒适又放松。这已然成为很多人追寻的梦寐以求的生活方式，去时尚餐馆早就是陈年旧事了。

城市化和巧用空间

有史以来第一次，城市人口数量超过乡村人口。
在未来20年内，世界人口的70%都将生活在城市。
这个现实对我们的家居生活有很大的影响。
其中之一，就是我们的生活空间越来越小，新的生活方式不断渗入每一代人，挑战着古老的结构和真理。
人们开始重新定义什么是大和什么是小；开始将重心逐渐从量化因素转移到巧妙的收纳解决方案，以便能够轻松取用日常物品，同时又不影响个人风格和外观。
21世纪，家居生活的本质在于转变视角，因为空间小不重要，重要的是如何释放更多空间。

遇见
千禧一代
千禧一代是指1980至1994年出生的“数字化原住民”。他们有着一定的影响力，且变化不定，不像父辈或祖辈那样有着根深蒂固的传统理念。
他们看起来有无数种生活方式选择，但高失业率迫使他们改变自己的消费习惯和对“需求”的认知。这一代有着全新的家居生活需求和期望。

他们父辈的生活通常是一个唯一的核心家庭，一处永久的居所（和家具）、一份稳定的工作和信仰。对千禧一代而言，朋友就是家人，他们经常搬家，手中只有很少的财富，而且非常注重体验。
他们不断调整，以适应越来越多变的社会，一个不断变化，流动性和自发性越来越明显的社会。工作和生活的界线越来越不明显。家也是办公室，反之亦然。

对千禧一代而言，物质并不能带来满足感。相反，他们更渴望有意义、有故事内涵的品牌和产品。他们很少注重金钱方面的成功，对与众不同和有意义的生活更感兴趣。家居生活的家具和产品在样式和功能之外，要有更大的价值。从全球来看，这一代人希望世界上能有公司相信、展现并从事一些实实在在的事情。因此，像宜家这样的公司应该始终将可持续发展看作重要任务。

不服老的一代

“不服老的一代”(flat age)是指婴儿潮一代，他们大多在50岁以上，2015年将占全球人口的20亿之多。他们和父辈或祖辈的区别是，他们拒绝慢下来，拒绝满足现状。他们拒绝变老。他们乐于接受新体验，特别是旅游和科技，是社交网站的活跃用户群。相比父辈，他们和千禧一代相同之处更多。他们和千禧一代很明显的共同点是决意减少家庭规模，以少量的物品和家具过简单的生活，以便更多地去体检生活，丰富自己的人生，释放自己的激情，培养自己的兴趣和社交圈。这并不意味着他们对家居生活不感兴趣，或不愿意在这方面投资，而是反映出他们更注重生活品质和舒适度。

和孩子一起生活

如何在小空间巧妙地生活是一个巨大的需求，尤其对于有孩子的家庭。他们需要优秀的多功能解决方案来释放更多空间，同时减少日常生活中的不便。需要家有许多功能：衣橱、抽屉、隔板、挂钩、床、桌子和灯。如果所有的这些功能，不论是单独运作还是协同运作，都能运转良好，这个家中每个人的生活肯定都能很顺畅。
不仅如此，巧妙的生活空间也可以给家居生活带来其他正面影响。让家庭成员更亲密，时刻在一起。一起做饭或躺在沙发上聊天。看似微不足道的时刻也许会成为值得铭记的永恒瞬间。

人类和创新

“创新”不再是个体行为，而是被整个社会认可的性格特征，可提高我们的个人生活/职业生涯。在这个电脑化和数字化的世界里，我们每天接触的都是来自电子屏幕的虚拟信息，因此，手脑并用的实际操作成为我们更加渴望的事情，这既是表达个性的一种方式，又能让心真正平静下来。

纸品店：手脑并用的创意成果
全球的创新和个性化趋势很明显。8月15日 纸品店 的发售（2015年2月在中国发售）恰好佐证了这点。这个系列包含3大类：礼品包装、文具和天花板装饰。
人们通过博客和社交媒体探讨个性创意礼品包装。灵感和创意源源不断。礼品包装也是 纸品店 系列最广泛且最重要的一部分。它包括包装纸、胶带和丝带产品，让顾客有机会以趣味方式，带着爱和关心制作个性礼物。文具包括笔、便条簿和磁铁：为每日增加乐趣和新意的小物件。文具系列也能让记忆长存：谁都喜欢收到漂漂亮亮写在纸上的甜蜜信件。它是存放在抽屉里的纪念品，很多年以后的雨天可以拿来翻看。
天花板装饰类产品提供简单实惠的方法来改变房间的外观，同时也能让生日派对和节庆晚餐等庆祝时刻变得更加欢乐。或者为平平无奇的生活带来更多惊喜和乐趣。

RYSSBY 莱思比：
诚品
任何时候，主导潮流的趋势总会遭遇反对的声音。就像 RYSSBY 莱思比 你可以把它看作极简主义和科技导向作品的回应或反对者。系列更加真实，注重手工技艺。更重要的是，它带我们找到自己的根：城市人也好，受全球化影响也罢，都应该记得我们来自哪里。

“这个系列从回顾历史的角度，展望未来。它和过去那个以解决日常问题为核心的历史年代有着紧密的联系，RYSSBY 莱思比 时刻绽放着迷人的永恒之美。这个系列设计现代，但却深深扎根于传统手工艺，每件产品的制作都充满爱和关怀，它们因此而永恒。”

色彩回归

人们长时间对科技着迷，它是一种时髦、简单、稀少的美学。现在，有一种更真实的心灵触动将回归我们的生活。它包括手工艺传统、真实可触的材料、丰富鲜活的图案所带来的影响。但最重要的是，我们看到了浓烈色彩的回归。能感染情绪的色彩有很多，为什么克制自己，不运用它们呢？这个秋天见证了色彩的回归。

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