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衣柜品牌逆市扩张 与家居卖场互利共赢

https://m.biud.com.cn 2014年09月24日09:55 家居装修知识网  

  今年以来,衣柜市场呈现出低迷态势已是众所周知的事情。按照事物发展的规律来讲,这时的衣柜企业理应是保持谨慎,将重点放在企业内部的打造上。然而,当下的衣柜市场却出现了一个怪象:不少企业居然逆市大扩张。对此,业内人士认为,这是一个互利共赢的举措。

  家居卖场出现企业逆市扩张现象

  自8月以来,陆续有不少品牌店在京开出大型旗舰店,除了在店面面积上下功夫,店面的设计、产品陈列也高端了不少。8月中旬,欧派的第一个高端实木定制产品旗舰店——欧派欧式尊贵馆在居然之家十里河店亮相。该店共分上下两层,经营面积达500平方米,展示实木衣柜、实木橱柜以及酒柜、书柜、衣帽间等全系列产品。无独有偶,IMOLA陶瓷北京地区面积最大的旗舰店——居然之家世纪金源店开业,旗舰店总面积300平方米,也比原来大了一倍。

  为何在逆市中反而会出现大规模的扩店、升级、改造呢?多个衣柜品牌负责人表示,在旺季之时,卖场摊位抢手,需要很长时间排队,等三五年都有可能,且卖场也会担心品牌过多装修会影响形象和生意。但如今,大形势不好的情况下,有品牌收缩,卖场也会进行调整,刚好就给了这些有意扩张的衣柜企业机会。

  逆市扩张是对衣柜企业实力的考量

  对于卖场而言,在经过竞争和淘汰之后,逆市拿店的衣柜品牌,无论是产品、服务、管理水平和资金管控能力至少都还不错,一方有意拿店,另一方又有空缺,双方的结合正是你情我愿,一拍即合。“我们支持优质品牌的店面升级,它们符合卖场的中高档定位,能够向消费者展示更多更好的产品,也能吸引更多的高端顾客,帮助打造卖场的经营特色。”某卖场负责人说。

  对于一些原先不知名品牌的逆市扩张,业内人士表示,敢在逆市时入场,说明这些衣柜企业对自身的管理、服务、产品有相当信心。而选择在大卖场扩张,既与品牌的发展战略有关,也能借知名卖场之力,提升品牌知名度拓展市场。不过这些业内人士同时也提醒,此时虽然进卖场相对容易一些,但它们面临的经营压力和竞争压力也会比较大。

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