9月6日华晨宇北京“火星”演唱会将现场热烈气氛首次搬到线上；9月17日坚果G1智能家庭影院将互联网超大屏理念带入客厅；10月初芒果嗨 Q或将发布与众不同的OTT高清机顶盒产品，“芒果TV互联网电视”成为如上事件的推手。作为互联网电视七大牌照商之一的芒果TV互联网电视为何动作如此频繁？我们独家专访到湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣先生，从决策角度出发，与我们分享芒果TV互联网电视的发展路径和长远目标。 芒果TV成洪荣：OTT如制茶，创新得茶香 关于芒果Live Show 一个全新的起点 芒果TV近日提出“芒果Live Show“这个概念，在9月6日将华晨宇“火星”演唱会搬上专区，演唱会现场气氛通过网络媒介直播，实现了线上线下的热烈互动，取得了用户的好评。颇具特色的新技术出现当然会成为业界焦点，成洪荣总经理就专门针对芒果Live Show专区为我们做出了全方面的解释。 包括笔者在内，大家都对Live Show如何实现颇有兴趣，成总现场为我们解惑。成总表示，Live Show的实现有三个难点：视频画面、音频还原和传输。以此次华晨宇演唱会为例，为了实现大屏高清的画面还原，芒果TV互联网电视的工作人员在现场动用了八台专业摄像机，强化画面清晰度；现场气氛的烘托大多依赖于音频进行还原，演唱会直播中为此采用杜比高保真录音设备；网络方面传输问题更为棘手，考虑到不少用户会受限于网络环境，芒果TV自身除了将现场传输信号进行强化之外，还为用户准备了多种清晰度版本，最大程度满足不同用户的需求。 芒果Live Show的传播效果出众，实现难度不小，不少用户关心，它会不会只是昙花一现？成洪荣总经理表示，既然我们推出了Live Show概念，就一定不会让它成为噱头，至于如何将其应用意义强化，芒果TV互联网电视内部团队早已有了自己的规划。 为保证芒果Live Show内容的丰富性、优质性和可持续性，芒果TV互联网电视已经与多家娱乐公司合作，按照目前的规划，芒果Live Show专区中的内容将每周至少更新一次，让用户以观看Live Show的形式“亲临”现场。而且芒果TV互联网电视会对Live Show的内容范围进行持续拓展，绝不限于演唱会，舞台剧、话剧等内容也会很快出现。当笔者提出关于体育赛事直播的问题时，成总直言：“我们一定会做，这也是我们正在努力的，但是在做好之前还不希望透露太多。” 高清、大屏、直播，芒果Live Show代表着明星演唱会等商业演出在观赏模式上的创新，让互联网电视不再局限于视频的死板播放，这开启了一种全新的内容形式。把更新、更好、更快、更吸引人的内容作为取胜法宝，一直是芒果TV努力的目标，芒果Live Show仅仅是新内容扩展的第一步。如何将自身内容+服务优势进一步强化，芒果TV互联网电视将在未来给出一个答案。 创新的内容形式 实现与合作伙伴的双赢 芒果Live Show专区内容建设在华晨宇演唱会获得良好反响，成总表示，这是市场对于芒果TV创新尝试的肯定，也为接下来的继续探索提供了动力。那么，合作伙伴是怎么看待这样的新形式内容的呢？ 成总分享道，芒果TV互联网电视合作的伙伴们纷纷对新内容的注入表示欢迎，芒果嗨Q在演唱会现场直播中展示了自己的新产品，三星更是希望芒果TV互联网电视可以为其打造专属的维也纳音乐厅Live Show，这些反馈都侧面反映了合作伙伴对我们的认可。与合作伙伴创造出双赢的局面，这是芒果TV互联网电视最希望看到的，毕竟内容和硬件是分不开的，依靠硬件拉动芒果TV inside概念的影响力，再用出色的内容让用户对硬件产生高粘性，这种局面想必没有一个合作伙伴会拒绝吧？ 轮播频道上线 打造真正的互联网电视台 在访谈中，成洪荣总经理还特别提到了芒果TV互联网电视轮播频道的上线，这也是打造内容优势的重要举措。近期在芒果TV播控平台中出现的十个轮播频道针对节目进行分类播出，24小时不间断的播放模式让用户有更多的选择。在用户使用互联网电视的过程中，往往会得出互联网在资源的独特性方面落后于有线电视的结论，这和用户使用电视的传统不无关系。成总表示，轮播频道就是针对这一情况推出的全新尝试。轮播频道力求为用户打造专属频道，资源方面并不依赖于与其他平台没有明显区别的传统引进方式，用户会在频道中找到芒果TV互联网电视的独家资源，它更像是一个互联网电视专属电视台的雏形，就像有线电视一样，依靠独特的内容抓住并固定用户群体。 轮播频道当然也在发展阶段，芒果TV的自主内容占比会在轮播频道中逐渐增加。在未来，湖南台也会对自制的娱乐内容进行资源独享，用芒果TV平台看到的独播片源会越来越多。与电视频道不同的是，轮播频道因为细化的分类而具有专一性，但同时也会体现出互联网的开放性和内容多元化，在这里，观众会更加容易找到自己喜欢的内容。 总局政策规范市场 芒果TV借势上扬 广电总局从6月底开始对OTT互联网资源进行了前所未有的大力整顿，第三方视频资源被砍、直播时移功能下架等政策造成了整个互联网电视行业的波动，这是否造成用户信心的动摇？芒果TV互联网电视怎么看待这种政策影响？面对这个稍显尖锐的问题，成总选择了正面回答。 成总表示，广电总局的政策是一道标杆，作为坐拥牌照资质的芒果TV互联网电视当然会积极配合。不得不说时移、直播等功能的下架对硬件产品的销量还是有影响的，从合作伙伴方面得到的数据显示，正版OTT播放器在政策执行伊始有30%左右的销量下滑。但从另一方面来说，这一系列政策的执行对与山寨厂商来说就是灭顶之灾，9成左右的销量下滑证明了总局对互联网电视市场的清理效果。 成洪荣总经理随后为我们展示的最新数据则可以看作是个好消息，近一个月芒果TV互联网电视对用户使用情况所作的调查表明，用户的粘性在持续增长。目前使用高清机顶盒的用户平均每天在芒果TV播控平台观看3个小时以上，并且呈不断增长的趋势，特别是在推出了芒果Live Show、轮播频道之后数据上涨明显。可见，政策的收紧对于互联网电视行业是一种规范，只要充分发掘平台的内容优势，仍然可以重塑用户信心，有效提升用户粘性。 行业发展如制茶 内容创新得馥郁茶香 在采访收尾阶段，成洪荣总经理与笔者分享了自己关于未来互联网电视的看法。成总提到了电视剧《纸牌屋》的成功，因为互联网电视要与有线电视正面竞争，《纸牌屋》3成的用户增长在美国困难重重——增长部分的客户都是从有线电视手中抢来的。为什么在竞争如此激烈的环境下还能实现用户大批量转移，最重要的原因就是独有的优质内容。当想看的内容只在互联网电视服务商这唯一的平台出现时，用户自然会做出权衡和转移——这不正是芒果TV走的路线吗？ 在未来，互联网电视可能会面临与有线电视、IPTV三足鼎立的局面，可能过程持久、举步维艰，但是成总相信，路遥知马力。成总用自己喜欢的茶道作了个比喻：在广电总局出台整治政策初期，OTT产业发展就像“摘茶”，各自选择合适的茶叶。而在此之后，怎样让茶叶耐人寻味、让品尝者欲罢不能，这制茶的功夫就意味着我们一直在做、并将会继续下去的：将独特的“内容”当作最重要的一环，在持续的创新过程中不断完善和提升，相信不久之后便能嗅到遍地馥郁茶香。 不管是芒果Live Show、轮播频道，还是芒果TV互联网电视之后会推出的全新内容，体现的都是探索的精神，最终目的是通过不断的创新尝试提升自身竞争力，并推动整个互联网电视行业的发展，让其迅速具备与传统收视模式一战之力。
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