说到创意营销，吃喝玩乐的快消品总是冲在最前面，玩得最疯狂。随着各种商家井喷式的增加，很多商家旺季不敢不促、淡季无法停促、而品牌联盟、总裁签售、周年店庆也已经是消费者看惯的手段。营销似乎成了促销？

　　在营销概念上找不到新意，在营销战略上没有系统的规划，许多企业的营销之路步履蹒跚。没有创意，产品只能靠低价取胜。没有创意，品牌增值荡然无存，于是很多企业就走上了“东施效颦”的道路。

　　电商造节 你还买账吗？

　　自从“双十一”网购节声名鹊起后，越来越多的电商像是读懂了“节日促销”这本生意经，每逢遇到传统节日大搞活动；如果这个月节日少，自造节日也要刷出自己的存在感。就在上个月，几乎所有能够叫得响的网络电商都自造了节日，“男人节”、“姨妈节”、“撒娇节”、“全民疯抢818”等活动依次上演，实在造不出节日的某电商，也在自己四岁半生日之际搞促销，美其名曰：4.5周年店庆。我们不禁要问：如此热衷造节，消费者真的买账吗？

　　不得不说，互联网经济从某种程度上就是眼球经济，搏得网络消费者的眼球，自然能够获取相应的收益。电商每次自造节日前，都不惜大规模投入宣传，希望造成全民疯抢的场景。电商间互相观察，你办“姨妈节”，我办“撒娇节”，从而让节日越来越多，而且越来越没底线。

　　可是，过去在消费者看来只要错过了“双十一”这一天，就要再等上一年。而今家家都在造节日，错过了这一个，下一个便会接踵而至。节日越来越多，消费者的关注度、新鲜感、信赖度却大不如前。而且多家电商齐造势分流了消费者的购买力，但从消费者的角度看，错过了一个所谓的节日也不会有遗憾。

　　各家电商自造节日搞活动，一定是以“大促”、“清场价”、“疯抢价”、“破冰价”这些颇有阵势的词语做卖点。但网购经验日益丰富的消费者，早已探清了电商心中的小算盘，有些商品看似便宜了，实则是通过提高销售门槛才能实现，折扣确实享受到了，但消费者必须花更多钱买比平时更多的东西。

　　前几年网购刚刚兴起，找个噱头、造个节日或许真能吸引眼球，但如今网购早已无处不在，消费者也已经由先前的懵懂期逐渐走向成熟，冲动型消费越来越少，而理性消费越来越多。当网购融入到消费者生活之中，将网购变为常态的时候，噱头将无立足之地，实打实的优惠或许才能吸引有需求者的目光。

　　加多宝VS王老吉 一个商标引发的血案

　　王老吉和加多宝，应该算是凉茶市场的一对冤家了，两者打情骂俏了好几年，虽说王老吉赢得了商标，却输在了“中国好声音”。

　　之前，加多宝集团掌握王老吉商标权时，一句“怕上火，喝王老吉”迅速打开了凉茶市场，现在广药集团夺回王老吉商标权，两者的广告语让人有些看不懂了。先是加多宝的奥运会的“红动伦敦”再有王老吉的“红动中国”；先有加多宝的“一样的味道，全国领先的红罐凉茶改名加多宝了”再有王老吉的“180年正宗凉茶，从未改名”，就连过年广告的“过吉祥年，喝加多宝”都变成了“过吉祥年，喝王老吉”。这到底是基情呢还是基情呢还是基情呢？

 　　面对禁止加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”作为广告语的判决，加多宝在其官方微博上连续发布四个“对不起”长微博，并配以泪流面面的小孩图片，赢得了广大网民同情之心。当然，王老吉也不甘示弱，迅速以“没关系”回击。高手过招，表面诙谐幽默背地风起云涌，但严格追溯起来，却是王老吉借鉴了对手的“对不起”模式。不过，这个借鉴恰到好处，不少网友以及相关媒体成了这场战争的助推器，在某种程度上算是双赢的局面。

　　饥饿营销 你玩对了吗

　　说起最近购买iphone6的大排长龙，大家一定都还津津乐道，不停的有各种“熬夜排队”、“过关被查”等新闻放出，iphone的关注度再一次达到高峰，国内的消费者们在苦恼iphone6暂不在国内发售的同时，有没有意识到这也是饥饿营销的一种手段呢？

　　苹果是最擅长饥饿营销企业之一，由于iPhone4S的火爆，中国的消费者已经习惯了在贴有“近期iPhone没货”的苹果授权经销商处体验产品，再去国美、苏宁、运营商处以加价抢购的方式购得手机。苹果公司在中国的这种“限量销售”营销策略大有玄机。

　　从2010年iPhone4开始到iPad2再到iPhone4s，苹果产品全球上市呈现出独特的传播曲线：发布会—上市日期公布—等待—上市新闻报道—通宵排队—正式开卖—全线缺货—黄牛涨价。从苹果高级营销经理位置上卸任的JohnMartellaro曾发文指出，苹果一直在执行一项名为“可控泄露”的营销策略，即有计划、有目的地放出未发布新产品的信息。

　　而小米手机一直营造出一种供货紧张的感觉，对于小米手机供货紧张的问题，雷军曾对外表示，大量高端定制器件在生产环节很复杂，一时难以满足用户们的需求。而对于小小米手机米手机供货紧张，我们都知道这是雷军的饥饿营销罢了，要知道小米手机上市之初，按照小米科技之前发出的公告，首批预定小米手机的用户将根据排位顺序支付，完成支付-发货-收货流程。等大家都关注小米手机的时候，小米手机再来个供货不足。当时，在小米论坛上很多网友在求预定号的相关贴子，这样看来，饥饿营销作用算是达到了，小米公司做好了前期的大肆宣传，等大家有兴趣想购买时，小米手机就宣布供货不足。

　　抄袭OR模仿 你把握好了吗

　　反观朵唯的“女人爱上自拍的100个理由”，不难发现，它亦是借鉴了赫赫有名的麦当劳“纯爷们100招”，同样的100数字，同样的漫画表现形式，不同的是内容的互不重叠以及漫画的风格迥异，精美的插画，犀利的语言，洞察了每一位自拍女性的内心，引发无数共鸣与强烈的认同感。这就是智慧而巧妙的学习“他山之石”的结果，话题的火爆也是理所当然。

　　　然而，对于另一款与朵唯S1同样主打女性自拍的美图秀秀手机来说，似乎借用本已十分火热的话题去炒作自己的产品，是一个天时地利的机会。但他似乎忘了借鉴与抄袭的本质区别，原封不动的套用别人的话术，不但不能借势，反而让消费者对企业的创造力产生质疑，这对一个新兴的手机制造商来说是个严重的打击。事实上，“人其实最陌生的就是自己。自拍，让我遇到那些未知的自我，可以性感，可以温婉，可以颠覆以往重遇全新的自己。”这是朵唯发布的100个理由中的第5条理由，而美图秀秀却使用了相同的话题标签、相同的话题内容，配上了自家产品的图片与视频，这不得不说是其产品推广路上的一个败笔。 

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