地板行业正在掀起一场新的革新，7月，大自然地板更名为大自然家居，吹响了地板业进军家居的号角；而圣象则提出“不止是家居”的理念，圣象希望以木 业作为战略核心，围绕地板核心品类，加快其它木业品类的发展，以打造木业家居领导品牌。 

  业内人士指出，中国地板业已经走过了20余年，当下，地板行业已经告别了以往暴利发展时代，在历经高速发展之后，地板行业正开始以追求个性化和差异化来顺应市场的发展，而在新市场环境下，对于地板行业来说，走出同质化竞争的旋涡，改变粗放式的经营模式，则显得尤为重要。     

  拥有核心技术 方能在市场上立足

  “受市场行情的影响，建材行业的调整必然的。”国栋地板策划经理樊强在接受本报记者采访时表示，他认为，对于地板行业来说，这种调整是挑战也是机遇，未来，不具备核心竞争力的小品牌必将被淘汰。樊强认为，对于地板厂商来说，拥有核心技术则显得非常重要。保证产业链上每一环的品质，则是升达地板制胜 的关键，在选材方面，升达地板依托升达林业林产一体化生产链，从森林营造到木材加工以及地板基材生产，都经过层层检验，从而为更多消费者带去更好的家居环 境。

  依托良好口碑 拓展家居产品线

  近年来，地板界的整合不断，圣象今年8月发布“大家居战略”以木业作为战略核心，围绕地板核心品类，加快其它木业品类的发展，以打造木业家居领导品牌。如今，圣象已将产品类别由原先的单一地板延伸至标准门、衣柜、整体厨房、家具五大品类家居产品。“我们提出‘圣象，不只是家居’的口号，是希望融合圣 象品质、标准、服务、健康、环保、舒适等圣象家居品牌理念，让人们消费产品的同时，感知圣象大家居产品传达的生活方式与审美文化。”圣象集团董事长翁少斌 在接受本报记者采访时表示。而7月更名为大自然家居的大自然，则依托地板树立的良好口碑，发力大家居。大自然地板四川地区营销总监唐瑞林说，目前大自然家 居已覆盖地板、木门、壁纸、橱柜、衣柜等品类。除圣象、大自然外，排名靠前的地板品牌，都在以地板为基础，向木门、衣柜等方向发展，“我们的发展方向不仅 是地板、木门，还将利用工厂的生产研发优势做木制整装。”正泰品生木业运营总监杨健表示。

  注重创意营销 提高自身竞争力

  随着移动互联时代的到来，多种营销模式正在冲击地板传统的营销模式，注重创意营销、提高自身竞争力是目前地板营销的关键。“我们几乎每一两个月都会 举行一次大的促销活动，而且活动的效果非常明显。”成都圣象地板副总经理苏蓉表示，据介绍，举办大型新颖的促销活动，从而吸引更多的客人成为圣象目前在市 场中竞争的法门。同时，今年，大自然家居集团也斥资打造“健康强心十年计划”，践行“普健康生活”企业使命为广大消费者传递健康的生活方式。

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