“十一”黄金周历来是家电热销的重要时机，加之今年整体家电市场增速放缓，各路商家拼价格、拼质量、拼体验、拼服务，“十一”商战不断升级。然而今年“十一”大家电线下市场却遭遇销售负增长，黄金周威力难寻，市场旺季不再。

  据了解，今年以来大家电市场遇冷。中怡康数据显示：上半年除空调增长势头较为强劲，零售额同比增长11.1%，而彩电、冰箱、洗衣机则疲态尽显，深陷负增长泥潭，彩电、冰箱、洗衣机三大家电呈现不同程度的下滑，零售额同比分别下降15.5%、8.5%和0.3%。十一期间，尽管家电零售商家促销活动百家争鸣，特别是空调行业发动了史无前例的全行业大促销，但线下市场大家电品类依然表现平庸，全部遭遇负增长。

  中怡康线下核心卖场零售监测数据显示，2014年十一期间第39—40周(09.22-10.05)彩电零售量和零售额同比下滑超二成，分别下降了20.8%和22.8%；冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%；洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%；空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象，这意味传统价格战难以拉动正处于行业盘整的空调市场，由此将带领空调全行业进入红海价格战模式，全行业的利润空间将进一步摊薄，这是一个危险信号的出现。

  中怡康认为，十一期间线下市场遇冷原因有三：一是：与“家电下乡”、“节能惠民工程”等政策红利消失后带来的市场消费透支有关；二是，今年年初以来房地产市场的持续疲软使得家电消费更加雪上加霜；三是，如今受消费促销节点多次分流所致，家电零售购买不再集中爆发，削峰填谷成为近年来家电零售市场的一个新特征。

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