本期沈阳家居周报报道了近日大自然地板举办的总裁签售促销活动，家居业的总裁签售促销活动兴起于2009年末，在2010年五一前后开始渐渐的炙手可热，成为诸多产品和商家促销的新手段和法宝，总裁签售在大多数时候并不能够给企业和商家带来利润，有时甚至是在赔钱赚吆喝，那么推动总裁签售不断发展和被越来越多的品牌借鉴使用的动力是什么呢？

大自然地板（中国区）总裁杨伟明现场签售

　　在家居市场竞争日渐激烈的情况下，众企业推出的打折促销活动越来越大胆，在这种眼球轰炸和耳朵轰炸越来越强势的大战中，消费者渐渐的练就了一身“抗打折促销免疫力”。对于商家们今天打折明天促销的一个个招数早就不再感冒，甚至认为打折是理所应当或者是很有水分的，自己根本不能捞着实惠，所以在消费者日渐对“原始”打折促销麻木的情况下，更具有权威性、更加大胆、力度空前、噱头十足的总裁签售活动开始大行其道。

　　从今年五一开始沈阳家居市场就经历了几场大型的总裁签售活动，比如今年沈阳最大型的一场总裁签售活动——众知名品牌巨头齐聚红星美凯龙，参加品牌覆盖地板、瓷砖、卫浴、楼梯、家具、床垫、吊顶等行业，到场消费者络绎不绝，场面十分壮观。

红星美凯龙众知名品牌总裁签售活动

　　对于消费者而言，总裁签售活动有几点好处，一是：因为总裁的身价高、有权威性，一般小力度和低额度的促销无法与其身份相匹配，所以总裁出手动作必定不俗；二是：往往总裁签售品牌还会推出其它许多活动，比如抽奖活动、签单送礼品活动等等一系列惊喜；三是：有总裁担保产品的可信度和品牌的亲和力大幅度提升，消费者买的放心，用的安心。所以对于企业和商家而言，只有赢得消费者青睐，为消费者着想的营销思路才是真正的能够走的长远的发展之路，而反过来，如果能够使消费者不是奔着实惠来，而是奔着产品质量和信誉来，那么对于一个品牌的发展而言才是真正的黄金品牌，其产品美誉度可见一斑。

　　总裁签售活动是企业的一种“亲民行为”，栖居于幕后的总裁们终于走到了台前，和消费者进行互动，倾听消费者声音，成为打折促销颇见成效的版本。虽然大多数时候总裁签售活动并不能为企业赢得利润，然而在品牌的塑造、企业的长远发展和消费者对于产品的认知上都起到了巨大的作用。

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