从多方获悉，2014年的天猫双十一全平台销售目标已经内定为“500亿元”。

这一消息不胫而走后，天猫官方如同以往惯例，并未明确予以否认。“天猫一贯的不愿意承认，但是很显然，在阿里巴巴上市之后，再度刷新双十一的战绩，对市场的拉动作用不言而喻。”一位女装品牌商向亿邦动力网表示。

2013年的天猫双十一曾经创造了单日成交额350亿元人民币的惊天之举，对中国零售业的震动和冲击非同小可。

如若今年天猫双十一顺利突破500亿元，则相较于去年完成了40%的增长。但实际上，天猫官方对双十一的预期通常相对保守，每年大战结束后都会冲刺成功甚至超越。

商家透露，每逢双十一来临前夕，天猫各类目小二都会给商家“打鸡血”，激励商家以大跃进之势制定和分解各自的销售目标。据了解，2013年双十一前，曾传出天猫内部制定的目标为300亿元。

而据某知名传统零售企业电商经理人称，阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁逍遥子（张勇）甚至直接闯入其办公室，与其商讨双十一的O2O策略。“迫不及待的心情可见一斑。”

据悉，今年的双十一将在往届基础之上继续扩大覆盖面和影响力，力求挖掘市场增量。为此，天猫还特别拉上淘宝一同参战，两大阿里系零售平台的联袂演出，会释放出更大的销售潜能。

此外，在跨境在线零售方面，速卖通的倾力加盟，也为双十一高筑销售业绩增加筹码。天猫也上半年力求引进国际大牌，增强调性，并在天猫国际的撬动下，继续豁动进口电商。

业内人士分析，历经去年双十一，各方参与者均领会到“业绩非第一要义”，但是作为上市后的首个双十一，销售业绩对阿里巴巴蔚为重要。

近期，阿里巴巴还联合各界人士就“下一个五年增长点”进行研讨。在网上零售取得巨大成功之后，阿里巴巴力求在供应链革新、移动互联网 、云计算、大数据、在线金融等新板块酝酿新的机会。

另有部分观察者认为，双十一每年都人造红利，带来消费市场的超强“透支”，并非让电子商务呈现出良性健康发展。特别是创造“500亿”销售神话的背后，有无数品牌商库存高企、利润稀薄、品牌折损等作为牺牲。在历经一次次的洗礼过后，商家是否保持足够理性，也将成为天猫双十一最终销售业绩的决定因素。

（来源：亿邦动力网）

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