“十一”黄金周结束，对很多行业来说是具有重要意义的营销节点“金九银十”也过去一大半。观察家居行业的情况，却发现今年的“金九银十”在家居市场遇冷，商家对于这两个促销大月的态度却越来越冷淡。橱柜行业也如此，原本集中于九、十两个月的促销活动逐渐分散进行，频繁的促销活动映衬的是金九银十热度的下降。许多橱柜企业也表示，并未对“金九银十”的销售抱有比平时更大的期待，而是在平常根据实际情况进行适当的促销。

房产市场冷清，“金九银十”期待值降低

传统的销售旺季近年来却在家居市场“遇冷”，到底是为什么呢?据数据显示，今年的普通住宅市场不容乐观，交易量同比降幅都在一半左右。对此有分析指出，2014的金九银十楼市也将成为3年来效果最差的一年。上游的房产市场冷清，直接影响着下游的家居市场。在这个时期走进家居卖场，可以发现优惠活动确实多了不少，但多数店家表示活动优惠其实平时都有，并无特别说针对金九银十的。许多橱柜企业也表示不会特意在金九银十做大型活动，而是按照自己的节奏进行营销。在很多橱柜企业经营者看来，现在的市场已无明显的淡旺季之分了。他们认为现在的节点像被熨平了一样，像一些大的促销其实平时也有了，消费者、商家都不大重视这个橱柜市场的金九银十，对于某些企业而言，如果活动做得好，其实天天都是“金九银十”。

“金九银十”不再是橱柜市场的香饽饽

活动频繁消耗热情，橱柜促销不再只期待“金九银十”

在严峻的市场形势下，橱柜市场的促销活动变得愈加常态化。大型卖场举行统一的活动，各个商家也推出自己的促销政策。僧多肉少的情况下，竞争激烈到很多商家选择将营销的节点增多和延长，想尽办法做活动吸引消费者，以至于促销活动显得频繁，商家自己创造的节点，如“××橱柜节”“××展会”“××年周年庆”等不断涌现，各种活动多不胜数，对比之下，金九银十的促销也不再成为年度大戏。

网络时代，橱柜购买渠道变多

网络时代，消费者的信息渠道变多，消费习惯也在逐渐改变，传统的消费观念和消费节点的改变显得理所当然。对于消费者而言，购买家具建材，早已不需要只局限于“十一”、“中秋”等传统节日。金九银十的的消费观念是从中国的传统节日和消费购物欲相结合的产物，但是现在家居市场改变了，传统的促销节点地位不再稳固，家具行业从生产的角度来看供过于求，卖场面积更加是急剧扩张，消费者面临选择太多，在整个行业过剩的情况下，实际上家具厂家和卖场本身已经把竞争放在平时了。”

新的市场变化为企业带来新挑战，金九银十已不再是橱柜市场的香饽饽，橱柜企业也越来越多重视从平时发力，“因时制宜”力求在互联网时代走出一条积极自变的路子，九正建材网建议，企业应该更注重练好内功，在产品和服务上多下心思。

（来源：九正建材网）

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