在家居行业当前的发展境况下，不仅是楼市日益紧缩，消费者对于家居产品也越来越挑剔。这一严峻的形势，迫使包括卫浴企业在内的各家居品牌不得不积极谋划新的出路。仅以卫浴行业为例，跨界橱柜、衣柜等行业的卫浴企业不胜枚举。除此之外行业关于电商的讨论也一直没有停止过，在“泛家居”概念广为流行的前提下，卫浴行业或可借助电商之力，想网络平台延伸。

　　泛家居概念兴起 卫浴商家忙跨界

泛家居其实就是家居行业的延伸。在人们的印象中，要装修一间房子、购买定制卫浴，都要到专门的店铺购买，例如买卫浴要到卫浴店，买衣柜则要到衣柜店。但近年来，家居市场悄然发生变化，促使人们改变这一传统印象。

消费者随便打开一个泛家居网站，各式各样的家居信息扑面而来。其中有关于产品本身的介绍，还有企业、人物、对话、盘点等一切能带给消费者信息的延伸话题。例如这样的一站式购物，消费者不光能了解到所需产品的信息，更能获得对这一卫浴行业的广泛认知。

现在，卖卫浴的开始卖橱柜，橱柜店里还可以买衣柜、书柜（书柜装修效果图）、护墙板，家居厂商开始“跨界”营销、将业务向上下游延伸，逐渐成为一种趋势，这标志着泛家居概念越来越流行。目前较大型的家居卖场，都能明显体会到泛家居的存在。伴随商家之间的合作互补，消费者可在泛家居的市场上获得从设计到产品再到服务的享受。

　　卫浴电商助推泛家居发展

日前，消费者登录微信、微博、各大网站时，经常能看到微信商家的推广信息。从实际产品，到虚拟服务，一应俱全，二维码扫一扫、APP下载等方式也屡见不鲜。可见，泛家居软实力的推广同样受到卫浴企业的重视。

随着移动互联网的发展，推崇泛家居的卫浴企业们，已不再将营销战场局限于实体产品上，同时利用网络平台笼络客户，将生意做大做强。有业内人士分析，泛家居线上销售拥有与实体店相似的展出内容，且优化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上电商平台有意识地引导，线上线下相结合，成为泛家居营销的主要方式。

当然，泛家居的概念也可能让一些卫浴企业“误入歧途”，就是将其片面地理解为只要把商场构建成建材、家电等品类齐全的超市，就是泛家居了。但是实际情况却并非如此，泛家居是一种更宽泛的概念，同时也是对消费者的体验感提出的更高规格的要求。

因此，卫浴企业在打造营销模式、消费者在选择家居产品时，都应保持一颗理性的态度，选择真正符合市场和需求的东西，才能推动这一行业良性发展。

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