目前，随着消费者多元化需求的增多，越来越多的商家开始注重顾客的精准定位和产品细分，性别营销在家居 建材市场中也逐渐的兴起，成为企业产品发展的重要方向，这其中以女性产品最为受宠。可以说家居建材市场已逐渐进入“角色时代”。
性别营销定义
作为市场细分的基础性变量的性别变量，是在将市场细分为男性市场、女性市场的基础上，选择男性市场、女性市场或者中性市场作为目标市场。由此而来的基于男女两性差异的视角展开的营销，可以称之为性别营销。
性别营销迈向多元化
基于男女在购买家具过程中的种种不同特点，在家居品市场竞争日益激烈、产品种类日益饱和的背景下，众品牌和企业想尽一切办法寻找可以使其生存和发展的市场缝隙，家居品市场变得越来越细化和多元，以性别为销售卖点的品牌也应运而生。
女性家居被市场看好
近年来，最能体现出性别营销受热宠的产品就是针对女性设计的家具，女性家具的设计从外观到功能都迎合其自身的产品需求，从根本上满足女性消费者。所以，近年来家具设计都在不同程度上地取悦女性。比如，部分家具设计上就采用了女性偏爱的色彩和图案。
随着女性对家庭消费的影响力越来越大，因此近年来许多家具将针对女性市场来制作。华丽的图案、精巧的设计、完美的造型、精湛的技艺，展现出贵族女性华贵、典雅的气质，集精致与时尚于一身。此外，实现造型、装饰、功能、选材、工艺紧密统一，具有“简洁、朴素、自然、精湛、舒适”风格的家具造型将是今后较长一段时间内流行的主要款式。随着女性家具在市场中的热销，女性家具未来的市场也被众多企业与商家所看好。
性家居逐渐走入人们视野
近年来，越来越多的商家开始注意到男性在家具方面也有其特别的要求，为了满足其的需要，商家与设计师开始把设计与产品的开发重点落在刺激男性感官和适应他们性格的方面。
一般上，女性家具大多以浅粉、浅绿为色调，外形温柔，与女性的特点相符；但男性家具则以黑色、棕色为主，家具线条刚硬、造型硬朗。与女性家具所注重的外形美相比，男性家具更注意满足使用者的需要。
总结：性别营销，在我国虽然已经有了很好的发展，但对于成熟的营销方式而言，还处于发展的阶段。而随着消费者个性化需求的逐渐增多，性别营销可以说是未来企业营销的一大方向，也是企业在营销上作出创新的重要策略。
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