“高端品牌”在不少企业的眼里就是利润的象征，在消费者眼里就是“高大上”的身份象征，不少企业都极力朝着这个方向看起。目前的衣柜行业有这样一个现象，十个品牌，九个说自己是高端，剩下一个号称“领导者”。虽然这是玩笑话，但在如今都朝着高端化、奢侈化发展的衣柜品牌之中，有越来越多的品牌出现了产品价值与市场需求相背离的情况。

  试想一想，当一线品牌里的老大和三线品牌里的老幺都号称自己是“衣柜领导品牌‘的时候，最终的市场结果极有可能面临的就是“一地鸡毛”的窘境。所以我们可以预见，在这场衣柜的“高端舞会”中，受“全民高端”的影响，肯定会有人黯然退场。而这些黯然退场的企业肯定是偏离了事实基础，过多强调高端，然而产品质量等却又跟不上，导致言过其实，最终结果可想而知。对此，笔者也总结了这些企业黯淡离场的一些原因。

  炒作成分过多 认为越贵越好

  有人说，品牌都是“炒”出来的，然而炒的太过了，肯定也不会有好结果。高端产品的最明显特征就是高价。而某些“追求高端”的衣柜企业则是用一种“炒家”心态来做企业，俗话说“便宜没有好货”，这样的理论正好为他们的“炒家”心态提供了“理论支持”，在技术没有太大创新时，故意推出新品提高价格，企图用高价来彰显“高端”。

  然而事实上，产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，结果面临经营危机的企业例子不在少数。

  一味强调高端 忽视产品内涵

  随着人们对自我追求的不断增长，更喜欢给人一种文化人的印象。而高端产品则正是这样的一个象征，通过高端，彰显“文化”，以显示自己是具有品牌内涵的。这个思路是对的，因为消费者通常愿意付出更高的价格在更具文化内涵和技术积累的品牌上。所以真想让自己在消费者心中与“高端品牌”划上等号，品牌在文化内涵的打造上一定不能放松和大而化之；同时在科技研发方面也需要投入更多的花费。

  然而在衣柜行业，即便是一线品牌，在品牌文化内涵上不遗余力下功夫的企业也并不多，并且在整个行业“求新求快”的发展心态之下，在产品技术积累方面也显得尤为不足，内功的不足，势必会导致“外在”的破碎，久而久而，所谓的“高端”也就成了一种讽刺。

   缺乏整体化商业运作 高端只是虚有其表

  真正的高端并不是企业自封的，它是有自己的一整套运作模式并且受到外界认可才能逐渐形成的。高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使衣柜企业持续发展；反之，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。

  而目前不少自称高端的衣柜品牌，仅仅只是停留在口号上，不仅在产品上没有创新，文化上没有积淀，甚至就连商业运作也欠缺，仍然依照以前的生产、推广、销售来循环，这样肯定难以真正成为高端。

  另外，衣柜企业真正想做成一个“贵族”品牌，除了要注意上述三点，还要具备“面临浮华喧嚣的‘高大上’浪潮，敢于立足于产品本身价值”的勇气和毅力，经历岁月的洗礼、通过市场的考验，最终真正地创造出一个属于中国的高端衣柜品牌。

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