今年夏季以来，国内卫浴行业遭遇销售“寒冬”，在卫浴产量不断增长的景象面前，是国内卫浴消费需求呈现下降趋势的残酷现实，大量既无品牌优势，又无规模成本优势的企业经营艰难，许多企业纷纷以限产来度过难关，甚至在某一时期内接连爆出企业倒闭的新闻。卫浴企业需重拾信心，渠道建设还需走差异化路线。

  卫浴渠道差异化

  在未来5到10年，在国际卫浴产业转移的大背景下，国内卫浴行业将进入第二个高速发展时期，伴随市场消费需求的不断出现新变化，特别是在互联网时代背景下，国内卫浴行业出现了机遇与挑战并存的局面。那么，在网络时代，传统渠道未来发展的特征有哪些呢？

  线上线下一体化，不管是互联网企业发展线下体验店或是传统渠道发展线上商城于业务，线上线下将会彼此交融。商品信息透明化，网络的发展将彻底打破信息不透明的状况，产品的信息、价格不但文字描述应有尽有而且还必须有图有真相，各种信息实现真实透明。

  展示虚实交互，充分利用线上线下各自的特点，最大限度地向用户展示卫浴的特性和所需信息，用户可根据图片和其他信息选择自己满意的产品。户体验为上，互联网的特性以及信息透明化，用户的渠道选择和卫浴品牌选择转移成本极低，提升用户体验至上将是指导威未来卫浴产品终端再造的基本原则。

  更小更效率，渠道对卫浴产品品牌以及具体产品的选择和优化将是最重要的额发展原则，更小的渠道体量、更聚焦的木门品牌、更具性价比的卫浴品牌，最终取得渠道至上。差异化发展，未来卫浴渠道的竞争将更加细化，更加成熟，不同定位的差异化竞争是未来卫浴渠道差异化竞争的本质。

  卫浴行业发展前景乐观

  互联网时代，传统卫浴企业需要根据消费者的需求，紧跟市场风向标，依据目前的大趋势，规避现有的传统卫浴渠道自有的内在缺陷，拥抱互联，从而占领市场高地，赢取更好的发展蓝图。一方面，渠道的市场定位决定了商品品牌的选择；另一方面，卫浴品牌依托渠道的定位来发展却又进一步加深了渠道的定位。渠道差异化竞争将品牌定位的战火烧到了卫浴等家居企业。卫浴等家居企业不得不引起高度重视。传统卫浴等家居渠道统治家居行业的时代正在成为过去。

  卫浴行业经过不断的努力和挣扎，在建材行业里面终于有了不错的成就，终于登上世界大舞台，而为国际卫浴同行所刮目相看。目前，我国已成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国，各种琳琅满目的卫浴产品开始大量出口到国际市场，而且增长势头继续看好，形势十分喜人。

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