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卫浴市场差异化企业转技术竞争

https://m.biud.com.cn 2012年01月13日13:59 家居装修知识网

　　面对上游原料涨价和下游房地产商挤占利润，虽然一些中小企业产品品质技术及加工设备都比较完备，但是却不得不面临生存形势严峻的现状。卫浴企业在制造设备使用方面基本一致，导致企业之间产品同质化倾向明显。

卫浴市场差异化企业转技术竞争

　　市场差异化

　　专家指出，未来卫浴技术的发展应该紧紧围绕市场差异化战略，为不同的市场需求提供有针对性的产品。据标智木业市场人员调查显示，超过40%的消费者表示愿意选购与家庭装修色调能有机搭配的卫浴。

　　发挥技术优势

　　不要比谁价格低，应该比谁技术好。企业竞争应形成良性循环，不要让价格战成为唯一的竞争方式，眼前的利益不能换取长远的发展。提高技术水平，提高制作精度，才是卫浴企业最应该关注的问题。

　　笼络人才

　　随着卫浴行业的发展，行业间的竞争也不仅仅只集中在产品价格或产品自身上，卫浴行业竞争已经逐渐向产品的附加值转变，而附加值最直接的体现是卫浴产品所附带的设计、创新与文化内涵。这一切的实现都需要门企具备很强的研发和创新能力，当然就必须建立一支富有创新精神的团队，这其中人才就最为关键。

　　目前，我国型材行业正面临着艰难的抉择，企业应尽快从单纯的价格竞争向技术竞争转移，从盲目的规模扩张向追求效益转变。

　　技术人才匮乏

　　我国型材和卫浴企业技术研发费用投入和技术人员数量远远低于世界领先企业水平，对技术的漠视和技术人员的匮乏成为制约卫浴企业发展的重要因素。

　　市场供大于求

　　我国型材市场供大于求。型材业的年生产能力超过300万吨，而卫浴的年生产能力则超过3亿平方米，产能仍在进行新一轮的扩张。

　　低层次价格战

　　在过度竞争的条件下，降低产品品质的低层次价格战充斥着国内的型材市场，而技术创新和新技术应用则被众多国内企业忽视。同时，国外企业正在通过定制产品、拓展分销渠道等手段进入更多的国内空白市场。国内的型材企业可谓是腹背受敌。

　　利润走低

　　卫浴在未来的卫浴市场中占据的份额将越来越大。不少企业由于当前在生产规模上缺乏理性控制，盲目扩张，在市场上产品同质化情况比较明显的形势下，卫浴产品也进入了微利的行列。