随着中国就业人口工资、主要城市的商业物业租金双双增长，促使可节省营运成本约六成的电子商务市场迅速发展，成为不可忽视的重要趋势。网络购物占2013年中国电子商务市场规模逾3000亿美元，预估2014年将持续成长达4450亿美元；其商业模式渐由C2C转为B2C的趋势，也反映在中国照明电子商务市场当中。

  中国照明电商市场规模23亿美元 天猫为主要B2C平台

  2014年中国照明电子商务市场规模约达23.49亿美元，占整体中国照明市场14.4%，在电子商务市场高速成长带动下，可望在2017年达到30%，成为照明产品最大销售通路。

  照明电子商务市场结构方面，B2C占比高于C2C为55%，主要平台以阿里巴巴旗下的天猫为最大宗，其次是京东、1号店等等。

  天猫有众多照明品牌进驻设立商城，为民众网购照明产品的首选平台。据其2014年前三季交易量统计，灯具3000万台、光源2100万台。灯具类畅销产品以吸顶灯、吊灯、台灯、聚光灯等为主，前三大品牌为欧普、雷士照明、奥朵；光源类畅销产品有LED球泡灯、 LED灯条等，又以飞利浦、欧普、雷士照明为前三大品牌。

  中国移动网路普及移动网购比率渐增

  王飞表示，尽管目前透过PC网购照明产品的民众占近七成，透过智能手机或平板电脑网购的民众，却也分别占有32%及24%，加上中国移动网路日益发展普及，带动了移动网购客户群成长，因此照明电商须重视移动网购市场的崛起。

  此外，为避免照明商品在运送中受到毁损，选择较安全的物流也是相当重要的问题。确保运送品质，将有助于增强民众网购照明产品的意愿。

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