2014年双十一，天猫再次刷新记录，38分钟破百亿，13点31分突破去年362亿记录。在涂料行业，依然是洋品牌领跑，立邦多乐士双雄称霸，国产涂料整体偏弱，但也有部分品牌再创佳绩。

涂料需要创新 环保健康成为主打

很多涂料品牌都纷纷推出环保健康题材的乳胶漆产品，努力证明自己产品在环保方面的优势，这方面硅藻泥占尽先机。

“本来是打算买漆的，但是突然发现网上的硅藻泥也不错，而且价格不贵。”记者在网上看到一名网友发帖：“装修前恶补了很多期交换空间，早就知道大名鼎鼎的硅藻泥，也去线下店问过，都要100-200元每平米，还是有点贵。没想到网上的硅藻泥只要几十元/平米，而且看起来比实体店的还要好。”

这篇被众多网友称为“神转向”的帖子里描述了这样的场面，本来打算购买大品牌乳胶漆，但因为双十一选货无意中发现了硅藻泥，结果“背叛”了之前说好一起购买的“团友”，临阵定下了硅藻泥，并且洋洋洒洒写了近千字的理由。

临时改变购买意向，相信这是很多网友在双十一期间都有过的经历。那到底是什么产品有这么大魅力能让之前的意愿完全转向呢?

硅藻泥崛起 优质特性广受欢迎

十几年前，随着立邦等品牌的强势推广，乳胶漆产品开始流行。2007年起，新生代壁纸（壁纸装修效果图）快速崛起，满墙壁纸也不再是奢侈之举。自2010年起，硅藻泥开始进入装修业主的视野，随着市场的普及，价格也变得越来越亲民。

在中央二台著名栏目《交换空间》中，由于两队改造时间只有48小时，无味环保、即做即住的硅藻泥产品越来越多的出现在了电视上。“这种材料叫做硅藻泥!”，主持人王小骞对硅藻泥的介绍也让越来越多人开始关注硅藻泥。

“这种材料不脱落，不起皮，没有味道，非常环保。硅藻泥可以杀菌、防腐，你们担心的长霉问题再也不会有了。”《交换空间》中设计师向业主如此介绍。除此外，硅藻泥还具备消除甲醛、防火阻燃、隔音降噪等众多优势。

赢在口碑 小类目也有双十一

天猫双十一 家居 建材的涂料商家中，正然硅藻泥排名十分靠前。我们通过官方数据了解到，这个品牌已经多年保持销量领先，堪称线上硅藻泥的销量冠军。

据悉，天猫今年扩大了双十一品牌入驻规模，而正然硅藻泥则是这个细分子类目的唯一商家。除了连续销量领先之外，口碑也起到了关键性的作用。“嗯嗯，确实不错，尤其是颜色，非常的正，我很喜欢，而且整个过程diy很简单，没有想象的那么复杂。”在店里我们发现类似的评价有很多：“自己找的硅藻泥师傅刷的。价格比实体店便宜很多，而且效果很棒，硅藻泥师傅说正然的这个硅藻土含量多，比较不错。”

相比销量爆棚的大品牌，正然的销量仍然微不足道，但对于普通消费者来说选择的重点应该是“产品好”，而不完全是卖的多。正然这种细分类目第一也吸引了龚文祥等电商大号的关注，相比大品牌，小类目的冠军往往更能体现双十一的正能量。

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