“双十一”从光棍节变成“网购节”已经不是新现象了,但今年,在各大网站跃跃欲试的“中国大妈”们惊讶地发现,当天可以网购“剁手”的大件多了一类——房子。
其实早在“双十一”之前,各家房企和房产电商便“联姻”消息不断。万科早在上月底便传出消息,将联合天猫“开店”,挂出各个楼盘的“余额宝认筹抢特价房”,将108个盘以8.9折销售;而远洋地产宣布与京东金融开展互联网金融众筹,通过支付11元或1111元,便可参与1.1折购房的抽取资格;方兴地产则大张旗鼓,打出“双十一光盘节”的噱头,以“老带新”形式,与乐居、滴滴打车、平安好房等多家联合“跨界”。
当马云淡定地被“败家媳妇”们送上又一个成交额巅峰的时候,房企和电商的盛大“联姻”也传出各种喜讯。万科称其网店开店48小时店铺成交额达5000万元,而前晚,方兴最终拿出的“成绩单”声称24小时成交达到42亿元。远洋和京东金融的众筹截至11日晚8点便有超十万人参与,筹金超过700万元人民币,甚至因为人流量过大,众筹页面一度瘫痪。而房地产电商的数据更是令人血脉贲张,搜房宣布其 “首届房产双十一购房节”成交总额破43.7亿元,订单超4200个。
不可否认,风头正劲的电商正以迅速改变传统营销的一切,而冷寂近一年的楼市在“930”新政后复苏,急于去库存的开发商为了销售额,更是无所不用其极。这场借“双十一”东风的“网上购房”大战对于双方来说,都是“跨界”的一大步。
不过,对于买房人来说,销售的方式如何创新终究都只是一个手段,在手段创新背后,购房者更关心最后出手的价格是否会有真真实实的实惠,拿到的产品是否真材实料,值回价格,而在电商和房企热热闹闹“大婚”后创造的耀眼数据,究竟是“干货”还是含有多少的“水分”,还需要靠最终的网签数据来检验。
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