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地板品牌加强营销渠道实现多种营销手段相结合

https://m.biud.com.cn 2014年11月13日16:41 家居装修知识网

　　现阶段，地板行业的发展已然趋近成熟，营销也已经成为地板企业进行品牌推广的重要手段，但是并非是任何一种营销都能起到作用，地板企业还需根据自身企业的特色来进行市场营销，如此方能有更多的发展空间。

　　营销是企业成功销售产品的关键，决定着企业的生死存亡，地板行业一般都是旺季忙促销淡季忙营销，我国地板企业的营销手段多种多样，除了常见的广告、明星代言签售、体育营销等，还有大展厅战略、多品牌战略、泛家居联盟等营销手段，接下来为您盘点地板企业的营销手段，看看各大地板企业是怎样进行营销的。

　　加强品牌战略地板企业需凝聚力量

　　奢华大店：或称“大展厅战略”，对地板行业来说，实施“大展厅战略”一可显示企业实力，树立品牌形象；二可营造“体验式销售”环境。

　　多品牌战略：采用多品牌策略的公司主要有两种目的，一种是为了用不同的品牌来区分自己不同档次产品，从而采用相应的营销攻略；一种是为了凝聚更多的经销商。

　　联盟与设计并举地板企业齐开道

　　战略联盟：上下游大额直销，上下游企业强强联合，集团消费市场逐渐成长并成为地板砖工程项目销售的重点，特别是与房地产开发商结盟。

　　整体家居：“整体家居”是集设计、配件等与一体的整体厨卫以及整体空间概念。

　　泛家居联盟：本质上是一种终端捆绑宣传、销售的形式，是一种跨界整合资源的营销行为。

　　设计师营销：由于高额佣金回扣事件的披露，名声在下降，但这种模式仍在不断延续。

　　团购：团购是将有相同购买意向的消费者组织起来，向地板厂商进行大宗购买。比如部分地板企业经常主持千人入厂团购活动，不仅聚集了人气，也加大了对自己品牌的宣传力度。文化营销是给产品赋予一定的文化内涵或利用某些文化活动来促销产品。