“中国衣柜十大品牌”“中国衣柜十佳品牌”的衣柜行业盛会刚过去不久，一场声势浩大的“双十一”网购盛宴又在一定程度上引起了整个衣柜行业的波动。在这场声势浩大的网购节中，衣柜企业也见识了电子商务的巨大威力。然而，在这场几近关乎未来的商业变革中，衣柜企业是否跟上了时代发展的潮流?

电商大势不可挡衣柜企业电商成绩平平

今年“双十一”天猫571亿的市场成交额无疑为奋力进军电商的衣柜企业打了一剂“鸡血”。电子商务伴随互联网时代出现的时间并不短暂，曾几何时，电子商务似乎和发展相对较早的部分行业关系更为密切，对于在国内起步相对较晚，发展还欠成熟的衣柜行业而言，衣柜企业在电子商务这个领域成绩平平。尽管今年索菲亚在O2O会场销售额突破1.8亿，但是纵观整个衣柜行业，企业在电商领域并未呈现出较为明显的发展优势。

随着新生代逐渐成为市场消费主体，衣柜市场上的需求方向也在发生着变化。从单一功能型到时尚、个性的定制型，衣柜行业中的产品种类仍旧处于转变的阶段。而衣柜产品由于体积大，物流成本也相对较高，再加之定制化产品，消费者参与过程较多，企业发展电商服务上存在欠缺，衣柜行业电商并未形成规模。在如此多的电商发展短板面前，衣柜企业走出电商发展桎梏还需做出很大努力。

衣柜电商存桎梏企业发展需正视眼前问题

在今年，无论是之前的“中国十大衣柜品牌”，还是当下的“双十一网购盛宴”，作为衣柜行业中的行业盛会，抛开活动过程中盛大的场面，衣柜企业也应从中看到自身发展上的不足。“中国衣柜十大品牌”结合国内衣柜企业的综合实力，进行了多角度的网络评选，不仅是对上榜企业各方面实力的肯定，同时也在一定程度上，为未上榜企业在服务、品牌、质量等各方面敲响了警钟;而同样在571亿天猫市场成交额的网购盛宴背后，暴露的也正是衣柜企业在电子商务领域存在的服务和物流上的问题。

据悉，在网购节当天，天猫共计产生了2.4亿包裹，全网共产生4.09亿包裹。如此庞大的包裹数量，不仅仅是对国内物流行业的考验，同时对于发展衣柜电商的企业而言，也是一个亟需正视的问题。衣柜产品本身存在体积大、物流成本高等运输上的缺陷，同时作为与人们联系紧密的日常家居用品，消费者对衣柜产品的售后服务与购买前的产品体验，也非常重视。这些都成为制约衣柜企业电商发展上的桎梏。

一场网购狂欢节，让电子商务在国内市场上呈现出华丽的一面。然而，整体衣柜行业作为一个在国内仅仅发展了十余年的产业，想要在这一领域中摆脱发展上的桎梏，还需企业切实认识到自身实际情况。运筹帷幄，方能决胜千里。在电商大势面前，盲目跟风不是上计，找到问题并将其有效解决方为良策。正如“中国衣柜十大品牌”一样，荣耀的背后必有艰辛，在电商这条闪耀着巨大商机的道路上，衣柜企业想要走的更远，还需回归根本，从解决眼前问题出发。

（来源：中研网）

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