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地板企业品牌营销从广度和深度做文章

https://m.biud.com.cn 2014年11月17日10:20 家居装修知识网

地板市场品牌竞争日益激烈，与之相应，地板行业品牌林立，从新成立的微小品牌到国际知名的一线品牌应有尽有。国内地板企业不仅仅要面临本土同行的竞争，还要承受来自国外洋品牌地板的压力。

我国特殊的国情决定我国实行社会主义市场经济制度，在这样的社会环境下，开放与融合的包容性无时无刻不体现在经济活动中。在内外地板品牌的双重挤压下，地板企业想要获得长期有效的发展，还需依赖品牌扩大市场份额和影响力。

品牌营销是目前地板行业惯用的宣传手段，品牌营销简单地来讲就是企业利用消费者对产品的需求，通过产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造地板品牌在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。地板企业的品牌营销就是通过市场营销使消费者认识和认可自家地板品牌，从而扩大品牌知名度。

地板企业进行品牌营销需要以产品质量为前提，一切产品的生存之道都是质量保障，只有质量得到确保，才有机会和可能实现企业和品牌的进一步发展。而地板企业品牌营销的关键点就是建设个性化和具有独特性质的品牌核心价值，在同质化异常严重的地板行业，差异化的建设并不简单，仍是地板企业品牌营销的难题。

地板品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是反映企业综合实力和经营水平的无形资产，具有举足轻重的地位和作用。地板品牌企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念，将传统营销和网络营销相结合，在广度和深度上加强品牌竞争力。

从普遍意义上说，地板产品竞争一般要经历产量、质量、价格、服务和品牌五个竞争环节，这既是地板品牌竞争的基础，也是地板企业进行品牌营销的前期过程。