随着人们物质文化生活水平的提高，其对生活中各种产品的需求也在逐渐加大。当下时代中的消费者，在花钱购买产品时，不仅仅希望产品能够实现其使用价值，也希望产品能够体现自身的品味。卫浴产品作为一种家居用品，消费者在一定程度上同样希望产品特性符合自身欣赏水平，彰显出自身不一样的生活格调。在这种需求下，部分卫浴企业在物质生活相对丰富的社会背景下，开始在产品的文化建设上加大了投入力度。

  卫浴文化建设提升竞争力

  企业文化建设作为卫浴企业核心竞争力的组成部分，具有不可模仿性，在未来这个特质也将会表现得更为明显，建设和完善企业文化，就成为卫浴企业迎接挑战必备的条件。

  当前，由于卫浴企业文化建设的独特性将越来越表现为企业差别化战略和企业的核心竞争力，创新变成了卫浴企业的生命源泉。在剧烈变动的时代，成功者往往是那些突破传统游戏规则，敢于大胆创新，不畏风险的人，也就是在思维模式上能迅速改变的人。

  在知识经济时代，“明天意味着重大事件”，所以卫浴企业自上而下都必须充满创新，通过自身主体创新确定性来对付明天的不确定性。创新是知识经济发展的第一推动力，创新文化涵盖了产品、管理、服务和市场等各个方面，成为企业经营活动中的主导。

  卫浴企业文化建设需应对虚拟化问题

  此外，经济全球化和知识经济时代的典型产物就是“虚拟”，即与信息紧密挂钩的高智能知识密集型产品和产业。卫浴企业经营的虚拟化表现在两个方面：

  其一，利用高信息技术手段，在全球范围内通过软性操作系统整合优势资源，既增加企业运行的效率和活力，又避免工业经济时代常规运行中的硬设施投入，从而降低了企业运行成本；

  其二，只需要保持对市场变化的高度敏感性和研发设计能力，而不必将自己的主要精力耗费在低价值产出和常规的普通工业生产中，后者完全可以通过国际分工体系由订货或合营方式来完成。

  由此可见，卫浴企业文化建设要应对虚拟化，要旨在于具有灵活、柔性、合作、共享、快速反应、高效输出等素质。虚拟的另外一个含义，是创造消费。在这里，时间和品味是商品，若能打动消费者，把他的时间和品味“买”下来，新的商机就出现了。

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