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门店经营遇困境 衣柜企业创新求变得生存

https://m.biud.com.cn 2014年12月01日09:35 家居装修知识网  

  作为销售衣柜的传统主要渠道,近年来衣柜门店经营压力越来越大。一方面是租金不断上涨,另一方面是受电商的巨大冲击。众所周知,门店销售业绩不佳,将直接影响到衣柜企业的长久发展。因此,在这种严峻的形势下,衣柜企业亟需创新求变,以实现更好的生存和发展。

  衣柜门店生意看多买少

  纵观今年的衣柜市场,不少衣柜门店店主直呼“生意大不如往年那般好做”。据悉,虽然在“金九银十”、“双十一”等期间客流量多了不少,但是最终成交量并不乐观。“生意到底怎么样,客流量并不能说明问题。”有衣柜店主说,不少店铺虽然人来人往,但生意未必是真好。“人气高和卖得好完全是两回事,我们这边有些店的情况差不多就是进来看的人多,掏钱买的人少。”

  租金上涨 经营成本越来越高

  业内人士发现,国内店铺租金价格水平受地段影响,有一定的差距,店铺每月租金从2000多元到10000多元不等,其中以人流量较多的商业街租金水平最高,其它商场里的店铺租金也十分可观。经营一家店铺,房租水电只是成本中间很少一部分,店铺中的货物才是大头。在这种情况下,衣柜门店经营成本居高不下外,但由于销量无法提高,让不少衣柜店老板觉得生意难以做下去。

  消费习惯转变 网购成潮流

  衣柜门店经营压力大一方面是因为成本越来越高,另一方面是消费者消费习惯和以前不一样,现在年轻人都喜欢网购。一业内人士说,“对于店铺,影响最大的还是消费者消费习惯改变了。”时下衣柜消费市场越来越向年轻消费群体倾斜,他们更喜欢便捷的网购。“平时可能要花半天时间跑很多家店看产品,现在在网上手指点点就搞定了,连门都不用出了。”

  衣柜企业在困境中求生存

  面对困境,衣柜实体店也都使出了浑身解数,有的缩小经营规模或转投其它行业,有的转变经营方式或理念,力求扭转局面,在困境中求生存。例如,某衣柜品牌负责人王先生选择坚守阵地,试图通过转变经营方式来提高销量,店铺经营状况有了一定的起色。开通店铺微信微博,通过网络向顾客推荐新到产品,让顾客在家里也可以第一时间了解到店铺动态,通过这种方式,王先生为自己的衣柜实体店吸引了不少关注。

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