由于去年很多因素的影响，整个地板市场处于低迷时期，地板企业利润也不好。这个时候分析原因，如何才能使自己在逆境中立于不败之地是非常有必要的，经济的绩效已经不是企业的唯一追求了。

　　学会克制，坚守底线

　　任何动荡的市场都是有机会的，比一个平静的市场更有机会，关键是要掌控风险。如果不顾自身风险，盲目冲动，很难在这个金融动荡的时代既能稳健发展，又能防范风险。

　　首先，地板企业要守住实业和主业。今年发生了一个非常令我们担忧的现象，就是积累了大量资本的企业，放弃实业，转而对金融产生兴趣，把钱投向赚钱快的虚拟经济。一份统计资料表明：今年前10个月，上市公司含有委托贷款字样的公告比去年增长了30%～40%，发布理财投资的上市公司多达六七十家。作为一个实业企业，在金融动荡的时候深一脚浅一脚地去赚快钱，令人担忧。我们还是应该以自己熟悉的产业为主。

　　学会转型，创新求变

　　过去的几年，中国的地板行业确确实实创造了奇迹，连续很多年高速增长。但是我们向后看，再保持如此高速的增长已经不可能。特别是地板行业属于传统的劳动密集型企业，因为原材料、劳动力、能源，包括人民币的升值都会给它们带来成本的上升，本来利润就很小，自然难以为继。难以为继的企业融资就更困难，所以，地板企业必须提高自己的科技含量，减少成本对它的制约，不转型，便难逃厄运。

　　乔布斯曾说：在一个行业内，领导者和追随者的区别就在于创新。地板企业一定要认清自己在当下的责任，什么责任?就是要改变传统，就是要创新，使你的企业转型，适应新的市场要求。现在提倡绿色能源，你的产品还是高耗能的，可能就无人问津，银行也不会给你贷款，风投也不会给你投资。

　　创新，首先是产品创新和服务创新，因为如果没有产品和服务，我们的转型难以落到实处。然而，在今天这个信息化的社会，产品和服务的创新很难长久，因为模仿得太快，所以要重视管理和技术的创新，更要重视经营理念和企业文化的创新。

　　学会感恩，回馈社会

　　福特有一句名言，他说一个好的企业和一个伟大的企业的区别在于，前者可以为客户提供好的产品和好的服务，而后者不仅能够提供好的产品和好的服务，还能使社会变得更美好。

　　企业的发展离不开社会的稳定和繁荣，中国企业能走到今天，受益于改革开放，是整个社会的支持。致富思源，富而思进。对地板行业来说，当今的时代是一个动荡不安的时代，企业只有真正肩负起自身在国家、市场和社会公民之间应尽的责任，才能实现盈利和创造股东价值。我想这是世人对企业的期待，也是中国地板企业应该秉承的经营准则和生存之道。

　　学会利他，实现共赢

　　亚当-斯密在《道德情操论》里说：市场交易的主体不仅要有谋取利益最大化的供给和取向，而且要有服务他人的社会责任感。没有自利就没有企业的发展，但是要把自利和利他很好地结合起来。所以，在面对动荡的时候，地板企业要承担更多的责任。

　　首先要做到的就是善待员工。员工是企业最大的财富，我们的经营越是困难，越要关心他们，这样才能使企业走出困境。还必须善待客户，没有客户企业就不存在了，所以要把客户遇到的困难当作自己的困难。

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