近年来，卫浴市场各种“战”打得不亦乐乎，“价格战”、“品牌战”、“电商战”、“环保节能战”等。卫浴促销战从年头达到年尾，消费者早已厌倦了这些“老套路”，而一些卫浴企业仍处于粗犷式经营，这样对企业来说毫无竞争优势可言，卫浴企业只有精细化管理才能跟上时代的步伐。

卫浴促销“审美疲劳”

过于频繁的促销活动，目前已经成为了卫浴行业最为明显的问题之一，由于行业竞争的压力，许多卫浴企业与经销商都迫不及待地渴望通过一些活动将卫浴产品成功销售出去，以便后期能够更好地投入新的研发生产。尤其在年末，部分卫浴商家为了冲量，大搞促销。但是，频繁的促销已经让不少消费者感到有种“审美疲劳”，卫浴企业亟需在经营模式上寻找新的突破点。

近年来卫浴企业高速发展，使得企业可谓信心满满，忽视了自我检查，没有寻找到自己的市场位置。直至近两年，市场竞争日趋激烈，卫浴企业数量急剧增加，市场份额不断减少，一系列问题就暴露出来了：“同质化”现象严重，渠道单一等等，可谓是问题多多。在问题如此暴露与人前的大市场背景下，卫浴企业当深思自省，不断总结经验，做好市场调查，在设计、技术、创新理念上多下功夫，切实解决企业暴露出来的问题。

卫浴经营需精细化

“卫浴企业以前的市场定位仅是高档、中档、低档，这种粗放式的定位会使企业在竞争中逐渐丧失优势。”业内人士表示，卫浴行业以及整个中国制造业现在都面临着转型，如果不趁这次机会转型，还是像过去那样走粗放道路是很危险的。目前卫浴行业整体处于粗放式经营状态，这与不少卫浴企业多年来忙于项目、规模，而忽视自我调整、管理有很大关系，从而“积劳成疾”。卫浴企业的自我完善是随时、长期的建设体系，不可能一蹴而就。

部分卫浴企业已经开始采取积极的态度进行自我调整，不断实施品牌战略升级，寻求新的市场突破。卫浴企业应不断自我反思、调整和改造，用积极的态度寻求经营状态上的突破。实际上，卫浴企业精细化经营不仅有利于企业自身发展也利于行业良性运行。卫浴应该紧抓这次发展机遇，针对今年的发展状况进行总结分析，反省自身，从而制定出新的发展战略，调整自身的发展模式。

（来源：中华卫浴网）

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