年末已至，家居领域内，虽然不同的市场温度不均，但却陆续启动“加温模式”。和以往从圣诞、元旦才开始促销不同，近两年家居行业的促销有提前来临的趋势，先是“双11”后借“双12”，线上线下更多互动，促销形式也颇为丰富。一些家具建材品牌不约而同打出“年底最低价”招牌，一些卖场也纷纷展开“年终大促”，自称折扣力度惊人。年底真的是促销力度最大的时候吗？
岁末促销花样多
每逢年底，各品牌各卖场的促销活动就会此起彼伏接连不断，大部分卖场和单品都不愿缺席年终促销。今年受市场经济较为萧条的影响，一些企业没有在年终促销上大举进攻。不过，虽如此，从整体情况来看，很多单品或卖场仍延续往年的促销氛围，开始年终促销的预热。例如圣象地板在11月15日就提前开启了年底促销活动，举办了圣象年度节日——全民地板日。圣象称此次巨型活动圣象全线产品参加，年度保价，并为本次活动特别定制庆典产品超值推出，消费者可以享受前所未有的地板盛宴。而在同一天，大自然家居举办了“工厂价全省万人疯抢”活动，活动的口号是“裸价血战到底”，现场由工厂直供500款产品，“爆款价开仓最低三折起”。除了地板企业，橱柜企业也在年底开展大促，索菲亚家居将在12月初与红星美凯龙在全国各分店举办联合促销活动，并称此次的促销力度将会很大。
除了单品，卖场也纷纷打出年底促销活动。如在“红星美凯龙爱家日”五周年之际，有一场“随寓而安、让爱取暖”爱家日大促，与M Home艺术大展相伴而来。12月6日至7日，全国百个城市的140多家红星美凯龙商场，海量爆款家居“暖心价”，并且针对大中小各种户型推出“暖套餐”。城外诚也将于12月6日至7日推出本年度的最后一场大型爆破促销。
“全年最低”无考证
在各个企业的年终大促中，我们经常能够捕捉到一些词汇：“全年最低”“年终大促”等。不禁让消费者感觉，接近年关的时候，是企业优惠力度最大的时候。现实情况真的是这样吗？
百强家具总经理何弘毅就认为，所谓的“全年最低”基本不存在：“所谓的全年最低价一般有两种情况，一种是企业制造的噱头，或者用一些特供品来营造最低价格的感觉；另一种情况就是企业做不下去了，在明年关张之前进行回本大甩卖。对于想要做长久的企业来说，这种‘自杀式’的促销方式是不会选择的。但对于倒闭前低价甩卖，价格倒是合适了，但后期服务就容易有问题了。”中国家具协会理事长朱长岭表示，企业年底促销是否真的是全年最低价格，无从考证。“利用年底促销拉动一下最后的业绩，是很多企业在年底普遍善用的方法，但这并不意味着年底就会有最低价。而卖出最低价的产品，肯定会有他低价的理由，如残次品甩卖、陈旧款等。”吉星德亿家居广场总经理殷玉新则认为，企业在做促销时，最低价的“最”字本身就是不合理的，就不应该出现：“‘最’这个字太过绝对，《广告法》中就规定任何绝对性的字词都是禁用的。俗话说买的没有卖的精，商家在不同时期推出的促销政策都有所不同，不能说年底促销就是最低价。”
■消费提醒
专家提示年底切忌冲动消费
朱长岭理事长提醒消费者，在选购家具建材时，无论任何时候，都要优先考虑质量和售后。他认为，价格实惠固然也很重要，但在遇到低价格产品时，一定要认真比较低价产品是否在材质上与正价产品有区别。百强何弘毅也表示，遇到低价产品时也要注意是否有捆绑销售，有些低价产品组合购买后价格反而会高。同时，不要因为遇到了低价格就冲动消费，要根据自身的需求选择购买。“所谓一分价钱一分货，也是有道理的。”
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