11月27日下午，2014慕思·中澳商务论坛在悉尼歌剧院（剧院装修效果图）悉尼歌剧院Playhouse盛大开启。中澳商务论坛是2014年11月18日- 27日在澳大利亚举行的首届中国文化节的一部分，旨在探讨中国企业的全球战略。

这次论坛汇聚了以慕思总裁姚吉庆、碧桂园悉尼地区总裁张辰、东方航空公司董事总经理张笑西等为代表的中企高管们，并邀请了当地的商业管理专家、悉尼政客，及中国的商务代表们和主流媒体共襄顶级商务盛会，别开生面地探析“中国企业走出去”的成功案例和中国企业家眼中的澳大利亚。

G20峰会后的中澳经贸关系进入发展新纪元

本届中澳商务论坛的举办，可谓恰逢良机。二十国集团领导人第九次峰会刚刚落下帷幕，持续近10年中国-澳大利亚自由贸易协定谈判也终于告一段落。中澳之间的经贸关系取得了重要进展，未来五年内将实现澳洲对中国的产品进口零关税，这将显著影响中国在澳大利亚的投资，为中国企业走出去创造了良好的机会。

论坛内容涉及了中国企业走出国门至关重要的议题，与会的各位政界、商界、学界精英们就中国企业进军海外的动力、进入澳洲所遇到的挑战、以及在海外发展所亟需的支持和服务展开了积极讨论，并达成了一系列共识。

慕思总裁姚吉庆：中国企业的世界梦开

作为拥有独特商业模式的企业，寝具行业领军品牌慕思在澳大利亚取得了相当不俗的成绩，为此主办方特别邀请了慕思寝具总裁姚吉庆先生发表主题演讲。

姚吉庆表示，在过去十年、二十年过程当中，中国企业不断尝试用不同的模式进行海外市场的拓展。中国企业走向世界的过程中，经历了三个阶段。第一个阶段是企业的1.0时代，中国大部分企业借助中国的廉价劳动力优势，以OEM的方式使得中国制造遍地开花；第二个阶段是企业的2.0时代，开始输出产品和品牌，使中国制造蜚声海外；第三个阶段是3.0时代，在输出品牌的同时也输出了商业模式和品牌文化，如今很多的中国企业都已经开始进入这个阶段，慕思也开始可全球范围内的布局，输出量身定制的商业模式和健康睡眠文化。

姚吉庆演讲中指出慕思十年只专注做了一件事，就是整合全球资源打造一个私人定制的健康睡眠系统，并努力把健康睡眠文化带到世界各地。

“慕思之夜中国梦澳洲情”的音乐会

“慕思之夜中国梦澳洲情”的音乐会2

慕思寝具：以澳大利亚为桥头堡走向世界

据悉，慕思的全球化之路始于澳洲，而之所以再次选择澳洲作为慕思全球睡眠文化之旅的目的地，一则是从2010年至今，慕思在澳洲这个海外第一站已开设了8家自主品牌的专卖店，逐步实现了本土化运作，二则是慕思产品在澳洲市场的表现十分稳健成熟，以悉尼为例，慕思用3年的时间，超越了在悉尼经营数十年的国际大牌，成为当地高端寝具的第一品牌。更重要的是，慕思逐步解决了产品、品牌推广和连锁模式的适应问题，摸索出了一条慕思品牌海外本土化的道路，在澳大利亚试点的成功为慕思全球化奠定了坚实的基础。

记者还从会上了解到，慕思下一步的战略布局是未来十年内在德国、英国、日本、新加坡等全球30~50个国家开设自主品牌专卖店。并计划今年在香港、迪拜、英国等5~10个国家和地区，成立分公司，正式进军全球市场。

姚吉庆在会上信心满满地表示：“我们会从澳洲走向世界，慕思的使命就是让人们睡得更好，我们的愿景是要成为全球最受尊重的健康睡眠品牌的引领者。”

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