地板行业整个2014年的发展，除了底气够硬的品牌，大部分企业无疑都被打上了“终端市场不景气”的标签，一方面企业积极应对，调整战略布局；另一方面，压力倍增的市场竞争也的确令地板企业“身心疲累”。如何在来年将产品、品牌推出去，成为众多地板企业最为关心的问题。

　　不景气之下，市场业绩上演冰火两重天

　　2014上半年，大多数地板企业或许还未感觉到市场的寒意，业绩呈增长态势。“这时，很多地板企业对2014年的营销形势持乐观态度，对按照往年经验制定的高增长的目标，信心满满。”某地板品牌负责人介绍说。

　　然而到 5-6月份，营销拐点出现，从此时到目前，终端需求萎缩，而地板等家居建材行业呈现出供大于求的现象。迫于终端的压力，各类产品经销价全面下滑，企业纷纷陷入价格战的泥潭。业内人士预计，2014年全年，只有少数家居建材企业，业绩稳定，保持增长，但是增长幅度也会降低。多数品牌、企业，业绩比去年同期出现不同程度的下滑。部分设备陈旧、品牌不强、销售网点不多的地板企业，甚至度日艰难。

　　品牌推广，地板企业来年重点布局自媒体　　 

　　在业绩低迷的形势下，如何推广自己的产品和品牌，使得产品更多地被消费者关注，则成为地板企业迫切关注与重点克服的难题！在移动互联网火速蔓延的环境下，在未来发展中，或许自媒体能为地板企业带来一线新机！

　　据了解，地板企业的微信公共号，在今年开始井喷，而且一家做得比一家好。地板企业也终于认识到，传播除了依靠传统媒体之外，也可以自立更生，依靠自己。手机移动端普及，导致信息传播模式的变革。

　　另外，地板企业今年在传统纸媒上投放的广告明显减少，活动营销投入加大，企业自媒体定期更新，除了产品、活动之外，也普及一些地板保养、搭配方面的知识。如何通过自媒体提高自身影响力，地板企业正在实践。虽然没有证据表明企业自媒体直接提高了销量，但长期来看，对于促进品牌传播，将会起到持续的长久效果。

　　毋庸置疑，自媒体时代已经到来，未来的营销方式如何走？想必地板企业在今年的总结与来年的战略部署中，已经有了自己的“玩法”，至于具体效果怎么样，我们还将拭目以待！

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