电商时代的到来，无疑是给国内很多行业带来了一定的冲击。而随着电商的迅速崛起，各行各业对其的关注也越来在提升。木门行业作为家居行业中较为成熟的一个产业，近年来陷入了发展的瓶颈期，市场转型变革声不断，电商的兴起无疑是给正在陷入困境中的木门行业带来了一丝的希望。然而，电商作为企业的一种发展模式，木门企业还需慎重对待。

电商模式受青睐，企业需注重执行

今年天猫双十一571亿的市场成交额让一些木门品牌加快了“触电”的节奏，但似乎还不足以说服这个传统行业集体下定决心“触电”。尽管今年的网购狂欢让很多木门企业尝到了甜头，但在木门电商发展的过程中也存在很多的弊端。因此，很多企业在“触电”的过程中也明白了一个道理：模式再美，也不如执行关键。

由于电商模式过程中本身就存在着些许问题，因此一些商家在玩电商业务时，故意保持线上商品和线下商品分属两条线，材质不同自然价格也不会相同，如此这样才能回避线上低价对线下零售的冲击。这是一种典型的掩耳盗铃的做法。试问，型号的差别能给商品带来多大的功能性差异？你回避了自己线上对线下的冲击，别人就不会用线上冲击你的线下了吗？

电商发展有门道，企业需双线结合

木门行业O2O的线上和线下两条路之间的关系，令顾客的消费正是一个从起点“旅行”至终点的过程。应该允许顾客根据自己的消费需求来决定什么时候使用线上，什么时候需要调整并切换到线下，什么时候再次回到线上。线上、线下的引流应该是双向的，每条路都能够通达O2O的终点，木门企业在把便利和实惠留给顾客的同时就是把顾客的消费机会留给了自己。

木门行业经营线下零售业务时饱受电商冲击，同时木门线上电商业务竞争又日趋激烈，如果大部分的线上和线下的商品品类都互不相同，又何谈借力O2O?仅仅拿三款、五款特定商品同时做线上、线下的推广，只是一场愚弄消费者的营销游戏。对此，木门企业想要真正借力O2O，线下线下两个“O”之间的畅通是前提，也是关键。

电商、实体店都是木门行业不可忽略的重要渠道。木门行业想要借助电商扩张渠道，也不能放弃线下体验。因此，木门企业要想真正的用好020，实现线上线下无缝连接，还需积极的投入其发展的过程。

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