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丁祖昱:新绿城2015年可能面临的5大危机

https://m.biud.com.cn 2014年12月22日10:31 家居装修知识网  

  12月19日早上绿城、融创先后发出公告,已于18日签订终止绿城股权出让的协议,这意味绿城将再次姓“宋”。双方约定在终止协议签订后五日内,宋卫平等须退还5亿元,于12月31日中午12点正前须累计退还60%(且无论如何不得少于50%)的应付款项(包括融创收购绿城的净代价约60亿港元及相关利息),剩下的应付款项须在2015年2月12日中午12点正前退还。

  目前阻碍老宋回归的只有一个可能了,就是在12月31日之前仍然没有筹到钱,虽然从老宋对外信誓旦旦的表现来看,好像25亿元不在话下,但是我看来这不是个小数,更何况还是在现在股权还不能抵押的情况下,筹措25亿还是不小的挑战。反正钱的问题几天后就见分晓,我们还是先来分析一下“宋氏”绿城15年将会面临哪些方面的“危机”。

  一、股价危机。终止协议公告当天绿城股价下降10%,股价下跌就说明投资人对新绿城未来相当不看好。而股价的下跌对绿城影响巨大,特别是对宋卫平及相关人士,其股票是要被抵押出去筹措资金的,股价发生剧变后,所能抵押的资金也将调整。从这点来看,股价下跌带来的挑战最大。

  二、团队危机。如果绿城姓“宋”了,现在的老孙团队(田强、黄书平、陈恒六、郑甫等等)都要离开,另外融创7月入主绿城以来,不断在对老绿城做架构调整,特别是对业务团队也做了诸多梳理,大量人员调整,特别是项目公司层面和营销体系等。现在要再调回去,这个折腾可不小,而且刚折腾完一轮,又要折腾第二轮,团队稳定方面也将大受影响。

  三、销售危机。2014年上半年绿城销售276亿元,同比减少15%,7-11月份绿城销售391亿元,同比增长56%,这当中市场形势发生变化是一大原因,但是毋庸置疑的是融创的狼性销售也起到了至关重要的作用。如果这一部分少掉,再加上市场可能也会出现一些其他调整,那么明年对新绿城来讲,销售将面临大挑战,这点估计新绿城会完败。

  四、模式危机。之前融创用了半年时间对绿城做了全面梳理,田强的那封信,客观来讲,把绿城的问题还是分析的比较透彻的。在这种情况下,融创根据市场情况做了相关业务模式的调整,包括酒店配建、政府合作项目停建缓建的调整以及投资方向的调整(从二三线城市遍地开发到重点城市)等等。当时其中部分操作,老宋还作为攻讦老孙的理由,今天如果为了面子,不顾市场全面都上,对公司本身来讲也会面临巨大的危机。

  五、资金危机。终止收购后,老宋等一夜之间从大富翁又成为了超过50亿的“大负翁”。天下没有无成本的借贷,这些钱未来还是要通过绿城的盈利、分红来还,这方面的资金压力也会影响绿城明年的运作。而企业每年的现金流和销售额是不太可能会出现爆发式增长的,15年绿城资金压力不小,特别是春节前这个节点。

  当然办法总比困难多,绿城自身还是一家优秀的房企。就凭“绿城”这个品牌,再加上数以百万计的“绿粉”,就是一个巨大的财富。今天我还是想提几句逆耳忠言,希望新绿城能够走得更好。

  建言一:老宋再也不能去澳门了。除了不能去澳门,也不要再去澳洲、拉斯维加斯等任何涉赌的地方了,包括一些网上的“赌场”也要全都切断,再也不能碰这块了,否则没有绿城的未来。

  建言二:老宋再也不能做一言堂了。率性而为、理想主义是老宋自己的标签,但毕竟今天是在做企业,而且是公众公司,领导人一方面不能随便乱讲,另一方面也不能不听别人讲,否则最终只会被下面团队信息屏蔽。

  建言三:要把新绿城当做新的一次创业。把过去的荣誉和成绩全都抛开,当成一个全新的创业公司去做,更关键是从上到下要有这样的心态,才可能杀出一条血路。

  建言四:管理团队该换血了。这么多年来绿城优势巨大,但是短板也很明显,管理团队大都是老人马,企业应该取长补短,吸收新鲜血液加入。

  建言五:打破原先的利益链。老绿城最大的问题是成本畸高,做到后面都不赚钱,这难道是正常的事情吗?既然明知道当中有这样一个利益链在其中蚕食,今天更应该把它彻底打破。不要去怪供应商,供应商都是靠管理的,今天应该重建运营模式,在管理上下狠手。

  当然,五大危机只是提醒,建言也只是个人意见,在这里还是要给老宋和新绿城以良好的祝愿,希望他们2015年一切都好!

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