根据上半年和当下墙纸市场来看，促销常态化已经成为今年墙纸卖场最为明显的变化。的确，由于楼市下行的影响，今年墙纸市场呈现疲软之态。众多墙纸商家为了激活市场，提高自身产品的销量，推出了各种不同的促销优惠活动来吸引消费者的注意。然而，通过这些促销，墙纸市场依旧平淡。对此，不少人表示，墙纸行业经营模式需改变。

墙纸行业跌入谷底

近几年墙纸市场先是市场饱和，后有原材料涨价，自然灾害、房产萎缩、终端消费需求不足、加上席卷全球的金融危机，众多原因之下，墙纸行业一下子跌入了市场的低谷，市场上的寒气凛冽刺骨，过冬之声不绝于耳，期待房产市场回暖的行业人士大有人在，一盆冰冷的雨水把墙纸行业浇了个全身透。

在企业高速发展过程中，广大墙纸企业可谓信心满满，往往忽视了自我检查，不去自我衡量，也没有寻找到自己的市场位置，这让广大企业负责人失去了应有的市场危机感和风险意识，墙纸企业不断膨胀，一旦遇到市场急剧变化或者市场急刹车，就无法进行快速调整。

可以说，在国家整体经济相对稳定的环境下，中国墙纸产业遭遇的寒冬只能算是局部挫折，并不是全面的冲击，但广大墙纸企业一系列问题却集中暴露出来了：跟风仿冒比比皆是，企业战略不清晰，缺乏长远规划;概念营销泛滥，渠道建设乏力，市场销售更多处于自然销售状态;企业管理缺乏系统性、产品缺少效益最大化、市场监管不力等一系列问题让各大墙纸企业站在了市场寒冬的风口上。

穿越寒冬需自我突破

目前墙纸行业整体处于粗放式经营状态，在生产、管理、销售、投资上都没有实现精细化，这与各大墙纸企业多年来忙于上项目、上规模而忽视自我调整、管理有很大关系，从而“积劳成疾”。病来如山倒，墙纸企业往往因为一两个漏洞而轰然倒塌，但自我完善却是随时、长期的建设体系，不可能一蹴而就。

危机并不可怕，最可怕的意识不到危机的来临。改革开放，在经济上的成就不仅仅是每年的GDP和经济总量的增长，最可喜的是培养了一批具有超强市场适应能力的企业，墙纸行业亦是如此。据了解，在这一场寒冬来临后，一些墙纸企业已经开始采取积极的态度进行自我调整，不断实施品牌战略升级，寻求新的市场突破。

面对困难，有积极解决的态度肯定是好的，这不仅只是对自我的解封，更是以一种迎难而上的态度，引导整个行业在困境中愈挫愈勇，“梅花香自苦寒来”，相信在一场寒冬过后，通过墙纸企业的自我反思、调整和改造，墙纸产业将会迎来更辉煌的时代。

（来源：家居热线）

相关知识

促销常态化 衣柜行业进入拼品牌拼服务时代
墙纸市场促销常态化 墙纸行业有待回暖
促销常态化 卖场靠促销、营销“跑过”上半年
市场出现促销常态化 橱柜商家力求刷新存在感
家居行业促销常态化 火热场面难现
橱柜企业促销常态化 新意缺乏使得市场陷入被动
家居卖场节日促销常态化 放手还是继续？
家居卖场促销常态化 商户看好下半年市场
家居卖场促销常态化 市场看好下半年
橱柜市场营销常态化 需以多元化手段“重磅出击”