元旦小长假即将到来，作为新一年的彩电市场促销首战，彩电市场激战颇受市场关注。奥维咨询（AVC）预计2015年元旦三周彩电市场将同比下降2.7%，而4K仍将是市场主打。分析下降的原因，主要是目前彩电市场整体增速正逐步放缓，同时线上市场迅猛增长，对线下市场需求形成分流，而频繁的线上促销，造成了消费者对低价免疫的增强。

2015年元旦和春节分别在1、2月份，元春促销周期被拉长。奥维咨询（AVC）认为元春市场彩电需求会在元旦三周和春节三周的6周的时间内持续释放，预计元旦三周彩电销量将达471万台，同比下降2.7%，元旦周的销量将达239万台，同比增长2.4%。

元旦促销期间，4K电视仍将是彩电企业主推的产品类型。奥维咨询（AVC）预计2014年全年其销量将达653万台，渗透率达15%；随着消费者对超高清的需求不断增加，4K电视仍将成为2015年彩电市场的发展方向之一。

（信息时报记者曾祥萍）

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