还有不到一周的时间，2014年的篇章就要正式合上。

    在这一年里，我们继续吐槽家居行业里的各种抄袭山寨风，强势围观家居企业的上市或并购之路，满心欢喜的期待着各种新国标新技术即将为行业带来的新变化，同时也无比自豪的看着那些在2014年涌现出来的家居新产品新设计。

     每到年末，身为行业媒体人，除了奉献出精彩的年度盘点以外，似乎也没有更好表达爱意的方式；而今年的年度报告，搜狐焦点家居将关注的目光集中在了各种“稀奇古怪”的营销模式上，他们或创意无限，或感人肺腑，为不断成长的家居业增添了更加动人的色彩，也让我们对2015年的行业发展充满期待。
      千言万语汇成一句话：家居人，只要你们开心就好！ 

      时至年底，各类颁奖典礼、答谢会、年会、晚会“你方唱罢我登场”。在那些星光灿烂的舞台上，家居老大有“风云人物”的荣耀，经销商有“年度营销大奖”的嘉许，家居产品也有“十佳之最”的肯定，唯独家居广告大片悄然无声地看着2014年华丽落幕，是否有种“ta比烟花寂寞”的遗憾和不值？

　　确实， 2014年属于家居广告片的“小时代”并不平静。家居企业在卯足干劲，掀起一场“定制家”、“全屋定制”的行业大革新同时,为了上头条、争地位，纷纷选择在影视广告圈砸钱深耕，在宣传品牌理念的同时，也奉献出了一出出精彩纷呈的“国产大片”。那么，2014年的家居“奥斯卡”大奖，到底谁能最终稳定最佳影片大奖？

　　最具身价广告奖——简一大理石瓷砖《国王驾到》

　　欧洲、宫廷、奢华，不少以文化营销的瓷砖品牌广告里常看的元素。简一大理石瓷砖2014年《国王驾到》，引用悬念叙事手法，讲述国王巡视皇宫，侍从却因为贪看美丽侍女，而把大理石撞得粉碎。巡视在即，唯有简一瓷砖以“大理石逼真效果，瓷砖优越性能”化险为夷，终得国王赞赏。高度呈现瓷砖的高逼真度。不仅广告片土豪，《国王驾到》还登陆中央电视台三大频道以及国内七大机场，还在英、法、德、美四大国际级机场及世界金融中心纽约时代广场为国人增光。想想秒以万计的央视广告，和动辄千万的机场广告牌，没有上亿元肯定是搞不定了，只能艳羡：“有钱就是任性”。

　　最具百变形象奖——索菲亚·定制家2014广告片

     2014年“定制”绝对是家具界的热词。而索菲亚也从“定制衣柜”走向“定制家”的品牌战略，广告语“这一刻，下一刻”也无时无刻不在呼应着2014索菲亚“转变”的主题。30秒的短片并不是用画外音来呈现转变理念，而是采用对比蒙太奇手法，通过镜头快速转换，多方展现索菲亚女神舒淇的百变功力：或慵懒休闲，或奢华妩媚，或中性寡淡，这样卖力表演，只为诠释索菲亚不仅从定制衣柜，而是从“定制家”的角度满足家庭各成员的奇幻想象，女神极其养眼，剪辑华丽大气，镜头一目了然，堪称佳作。

　　最小清新路线奖——尚品宅配2014广告片

　　而说到“转变”这一词，2014也不得不提尚品宅配。跟索菲亚一样走“女神模式”的尚品宅配，并不崇尚奢华路线，配合周迅一贯小清新文艺范的路线，尚品2014广告片用的是“魔术”和“沙盘”来表达“变”与“规划”并行的品牌理念。“生活不再一成不变，我的家，就要定制”简单，灵动，创新，始终游走在主题之中，也只有喝得了红高粱，吃得了“兔兔”的周女神，才能如此轻松驾驭。

　　最具人生哲理奖——2014慕斯《善梦者·享非凡》

　　2014慕思床垫广告贯彻其一贯的“高大上”气质，高端并不在于镜头，而在于广告词的一唱三叹，深赋哲理：“美梦是让存在被遗忘”、“美梦是让身心被顺应”、“美梦是让感知被合一”，层层递进。遥记魏晋俊男竹林七贤之一的嵇康提出过“致人远鉴，归之自然”的哲学命题，在日系简约风的狂潮下，“断舍离”理念盛行，慕斯也用1分钟影片道出：只有在睡眠这1/3的人生里彻底成为忘我者，抛却万物的烦嚣，才能拥有真正的美梦，真正的睡眠的企业理念。念念不忘，必有回响，大家不妨随慕思聊聊人生吧。

　　最具公益爱心奖——联邦高登《绿行者》纪录片

　　绿色、自然、环保是家居企业常常挂在嘴边的“口头禅”，并不是无醛、E0级才是“代言词”，2014年著名家居品牌联邦高登就用行动火热投入环保公益事业。6月起，他们联合亚洲动物基金组织、搜狐公益启动了“绿行者”活动，开拍纪录片。摄制组行遍千里，踏遍河川，历经数月，或深入龙桥黑熊救护中心，探望曾被残忍取胆汁的黑熊，走访“黑熊墓园”，感受人与熊之间的深切关爱，或踏入鞍子河，拜访日出而作，巡护深山的护林员，从对话和思考中挖掘背后的故事。

　　庄子有言：“天地有大美而不言”，“绿行者”纪录片正是从一山，一水，一草，一木寻找大自然的俊美神圣之姿，和保护者的真善美，优美的弦乐，质朴的环境声，镜头未有过多的后期“雕琢”，真实记录着天地造物者瞬息之变化。充分表达了联邦高登对大自然诚挚敬意，也透析出人类与自然和谐真挚的大爱。

　　最具人文风情奖——马可波罗瓷砖《陶瓷阅读篇》

马可波罗2014纪录片式广告——《陶瓷阅读篇》

　　2014瓷砖界的PK，既是经销商策略的PK，也是文化营销的PK。要说瓷砖广告从硬生生的“广告”成为人文历史片的突破，马可波罗瓷砖《陶瓷阅读篇》堪称经典之作，也称得上瓷砖版的《国家地理杂志》系列片。影片镜头到处透露行者无边的气魄，以大自然发现家的角度，从雪山到草原，从沙漠到绿洲，再游离于欧洲古老的街头巷陌。从克拉克瓷，石纹瓷，欧洲釉彩，到处展现意大利人文历史与东方千年陶艺的交错变迁，瓷砖是一枚阅读器，也是浩瀚历史的书架，从这里可以看到刻刀的磨砺，匠心的深沉，历史的文明，也奠定了马可波罗瓷砖界“教授”地位。

　　最具娱乐精神奖——大自然家居《万人疯抢》

　　没想到吧？说起大自然家居的广告，大伙脑海总浮现出——康熙大帝陈道明在木地板打高尔夫球的画面吧。经过五年驰骋洗练，2014年大自然家居的广告如其“整体家居规划”南征北闯大胆个性，开始尝试了各种不同的风格。像“万人疯抢”系列广告片，采用古装武侠“穿越丰富你哥哥”，颇有《西游降魔》般的周星驰式幽默，也有邓超“逗比缺药”的搞笑功力，虽然剪辑和表演还带有一丝青涩和粗糙，但用武侠穿越对战，形容万人“无疯魔不疯抢”的理念，在家居企业还真算首创。

　　最具亲子理念奖——多乐士油漆《湛蓝父子篇》

　　说到亲子理念家居风，今年最火的《爸爸去哪儿》是许多亲子广告必用的元素。多乐士“湛蓝系列”广告不仅启用了梦想家KIMI爸爸林志颖。跟宜家家居直白式、字幕式表达亲子之情的手法不同，多乐士用了2:30的超长幅度，从亲子关系的敷衍，冷漠，忽视，失望，厌恶，再到父子相互换位，理解，修复，陪伴。剧情推进以“画”为线，也以画“喻”人。既展现了油漆产品的色彩鲜明，也表达出亲情需要陪伴，呼唤父母要学会换位思考，学会放下工作，陪伴儿女对其心理成长的重要性，片短情长，此番用心真是不得不点32个“赞”！

　　最催泪家居广告奖——小熊电器《爱不停炖》

　　第一次看家居宣传片，会！哭！的！各位看官可要准备好纸巾了。今年小熊电器中秋系列微电影《爱不停炖》堪称家居版 《当幸福来敲门》！一秒完败周迅当年的亲情广告——“爸，我回来了”。永不停炖，顾名思义就是展现小熊电子炖盅带来的便利。影片讲述中秋时节，家乡老父亲为城里女儿送炖汤的故事，哦？未免太俗了吧？但出乎意料的是，短短10分钟微电影泪点满满：父亲在绿皮火车上酷热难耐，却护着梨汤炖盅，然而却被拥挤人群打翻落地。最后一幕，看着父亲穿着小熊玩偶衣服，装作工作人员给女儿快递梨汤，女儿的惊喜交错，五味陈杂，最后父亲一句“要不是你咳嗽，我就不来了”，让大家彻底醉了！

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由家居装修知识网(https://www.biud.com.cn)转自搜狐焦点家居
http://home.focus.cn/news/2014-12-29/424559.html

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