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搜狐焦点家居岁末巨献NO2:家居奥斯卡获奖名单

https://m.biud.com.cn 2014年12月29日18:26 家居装修知识网  

  还有不到一周的时间,2014年的篇章就要正式合上。

    在这一年里,我们继续吐槽家居行业里的各种抄袭山寨风,强势围观家居企业的上市或并购之路,满心欢喜的期待着各种新国标新技术即将为行业带来的新变化,同时也无比自豪的看着那些在2014年涌现出来的家居新产品新设计。

     每到年末,身为行业媒体人,除了奉献出精彩的年度盘点以外,似乎也没有更好表达爱意的方式;而今年的年度报告,搜狐焦点家居将关注的目光集中在了各种“稀奇古怪”的营销模式上,他们或创意无限,或感人肺腑,为不断成长的家居业增添了更加动人的色彩,也让我们对2015年的行业发展充满期待。
      千言万语汇成一句话:家居人,只要你们开心就好! 

  

      时至年底,各类颁奖典礼、答谢会、年会、晚会“你方唱罢我登场”。在那些星光灿烂的舞台上,家居老大有“风云人物”的荣耀,经销商有“年度营销大奖”的嘉许,家居产品也有“十佳之最”的肯定,唯独家居广告大片悄然无声地看着2014年华丽落幕,是否有种“ta比烟花寂寞”的遗憾和不值?

  确实, 2014年属于家居广告片的“小时代”并不平静。家居企业在卯足干劲,掀起一场“定制家”、“全屋定制”的行业大革新同时,为了上头条、争地位,纷纷选择在影视广告圈砸钱深耕,在宣传品牌理念的同时,也奉献出了一出出精彩纷呈的“国产大片”。那么,2014年的家居“奥斯卡”大奖,到底谁能最终稳定最佳影片大奖?

  最具身价广告奖——简一大理石瓷砖《国王驾到》

 

  欧洲、宫廷、奢华,不少以文化营销的瓷砖品牌广告里常看的元素。简一大理石瓷砖2014年《国王驾到》,引用悬念叙事手法,讲述国王巡视皇宫,侍从却因为贪看美丽侍女,而把大理石撞得粉碎。巡视在即,唯有简一瓷砖以“大理石逼真效果,瓷砖优越性能”化险为夷,终得国王赞赏。高度呈现瓷砖的高逼真度。不仅广告片土豪,《国王驾到》还登陆中央电视台三大频道以及国内七大机场,还在英、法、德、美四大国际级机场及世界金融中心纽约时代广场为国人增光。想想秒以万计的央视广告,和动辄千万的机场广告牌,没有上亿元肯定是搞不定了,只能艳羡:“有钱就是任性”。

  最具百变形象奖——索菲亚·定制家2014广告片


     2014年“定制”绝对是家具界的热词。而索菲亚也从“定制衣柜”走向“定制家”的品牌战略,广告语“这一刻,下一刻”也无时无刻不在呼应着2014索菲亚“转变”的主题。30秒的短片并不是用画外音来呈现转变理念,而是采用对比蒙太奇手法,通过镜头快速转换,多方展现索菲亚女神舒淇的百变功力:或慵懒休闲,或奢华妩媚,或中性寡淡,这样卖力表演,只为诠释索菲亚不仅从定制衣柜,而是从“定制家”的角度满足家庭各成员的奇幻想象,女神极其养眼,剪辑华丽大气,镜头一目了然,堪称佳作。

  最小清新路线奖——尚品宅配2014广告片

  

  而说到“转变”这一词,2014也不得不提尚品宅配。跟索菲亚一样走“女神模式”的尚品宅配,并不崇尚奢华路线,配合周迅一贯小清新文艺范的路线,尚品2014广告片用的是“魔术”和“沙盘”来表达“变”与“规划”并行的品牌理念。“生活不再一成不变,我的家,就要定制”简单,灵动,创新,始终游走在主题之中,也只有喝得了红高粱,吃得了“兔兔”的周女神,才能如此轻松驾驭。

  最具人生哲理奖——2014慕斯《善梦者·享非凡》

  

  2014慕思床垫广告贯彻其一贯的“高大上”气质,高端并不在于镜头,而在于广告词的一唱三叹,深赋哲理:“美梦是让存在被遗忘”、“美梦是让身心被顺应”、“美梦是让感知被合一”,层层递进。遥记魏晋俊男竹林七贤之一的嵇康提出过“致人远鉴,归之自然”的哲学命题,在日系简约风的狂潮下,“断舍离”理念盛行,慕斯也用1分钟影片道出:只有在睡眠这1/3的人生里彻底成为忘我者,抛却万物的烦嚣,才能拥有真正的美梦,真正的睡眠的企业理念。念念不忘,必有回响,大家不妨随慕思聊聊人生吧。

  最具公益爱心奖——联邦高登《绿行者》纪录片

  

  绿色、自然、环保是家居企业常常挂在嘴边的“口头禅”,并不是无醛、E0级才是“代言词”,2014年著名家居品牌联邦高登就用行动火热投入环保公益事业。6月起,他们联合亚洲动物基金组织、搜狐公益启动了“绿行者”活动,开拍纪录片。摄制组行遍千里,踏遍河川,历经数月,或深入龙桥黑熊救护中心,探望曾被残忍取胆汁的黑熊,走访“黑熊墓园”,感受人与熊之间的深切关爱,或踏入鞍子河,拜访日出而作,巡护深山的护林员,从对话和思考中挖掘背后的故事。

  庄子有言:“天地有大美而不言”,“绿行者”纪录片正是从一山,一水,一草,一木寻找大自然的俊美神圣之姿,和保护者的真善美,优美的弦乐,质朴的环境声,镜头未有过多的后期“雕琢”,真实记录着天地造物者瞬息之变化。充分表达了联邦高登对大自然诚挚敬意,也透析出人类与自然和谐真挚的大爱。

  最具人文风情奖——马可波罗瓷砖《陶瓷阅读篇》

 

马可波罗2014纪录片式广告——《陶瓷阅读篇》

  2014瓷砖界的PK,既是经销商策略的PK,也是文化营销的PK。要说瓷砖广告从硬生生的“广告”成为人文历史片的突破,马可波罗瓷砖《陶瓷阅读篇》堪称经典之作,也称得上瓷砖版的《国家地理杂志》系列片。影片镜头到处透露行者无边的气魄,以大自然发现家的角度,从雪山到草原,从沙漠到绿洲,再游离于欧洲古老的街头巷陌。从克拉克瓷,石纹瓷,欧洲釉彩,到处展现意大利人文历史与东方千年陶艺的交错变迁,瓷砖是一枚阅读器,也是浩瀚历史的书架,从这里可以看到刻刀的磨砺,匠心的深沉,历史的文明,也奠定了马可波罗瓷砖界“教授”地位。

  最具娱乐精神奖——大自然家居《万人疯抢》

  

  没想到吧?说起大自然家居的广告,大伙脑海总浮现出——康熙大帝陈道明在木地板打高尔夫球的画面吧。经过五年驰骋洗练,2014年大自然家居的广告如其“整体家居规划”南征北闯大胆个性,开始尝试了各种不同的风格。像“万人疯抢”系列广告片,采用古装武侠“穿越丰富你哥哥”,颇有《西游降魔》般的周星驰式幽默,也有邓超“逗比缺药”的搞笑功力,虽然剪辑和表演还带有一丝青涩和粗糙,但用武侠穿越对战,形容万人“无疯魔不疯抢”的理念,在家居企业还真算首创。

  最具亲子理念奖——多乐士油漆《湛蓝父子篇》

  

  说到亲子理念家居风,今年最火的《爸爸去哪儿》是许多亲子广告必用的元素。多乐士“湛蓝系列”广告不仅启用了梦想家KIMI爸爸林志颖。跟宜家家居直白式、字幕式表达亲子之情的手法不同,多乐士用了2:30的超长幅度,从亲子关系的敷衍,冷漠,忽视,失望,厌恶,再到父子相互换位,理解,修复,陪伴。剧情推进以“画”为线,也以画“喻”人。既展现了油漆产品的色彩鲜明,也表达出亲情需要陪伴,呼唤父母要学会换位思考,学会放下工作,陪伴儿女对其心理成长的重要性,片短情长,此番用心真是不得不点32个“赞”!

  最催泪家居广告奖——小熊电器《爱不停炖》

  

  第一次看家居宣传片,会!哭!的!各位看官可要准备好纸巾了。今年小熊电器中秋系列微电影《爱不停炖》堪称家居版 《当幸福来敲门》!一秒完败周迅当年的亲情广告——“爸,我回来了”。永不停炖,顾名思义就是展现小熊电子炖盅带来的便利。影片讲述中秋时节,家乡老父亲为城里女儿送炖汤的故事,哦?未免太俗了吧?但出乎意料的是,短短10分钟微电影泪点满满:父亲在绿皮火车上酷热难耐,却护着梨汤炖盅,然而却被拥挤人群打翻落地。最后一幕,看着父亲穿着小熊玩偶衣服,装作工作人员给女儿快递梨汤,女儿的惊喜交错,五味陈杂,最后父亲一句“要不是你咳嗽,我就不来了”,让大家彻底醉了!

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由家居装修知识网(https://www.biud.com.cn)转自搜狐焦点家居
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