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搜狐焦点家居岁末巨献NO3:2014承包综艺的壕们
2014年的篇章即将正式合上。
在这一年里，我们继续吐槽家居行业里的各种抄袭山寨风，强势围观家居企业的上市或并购之路，满心欢喜的期待着各种新国标新技术即将为行业带来的新变化，同时也无比自豪的看着那些在2014年涌现出来的家居新产品新设计。
每到年末，身为行业媒体人，除了奉献出精彩的年度盘点以外，似乎也没有更好表达爱意的方式；而今年的年度报告，搜狐焦点家居将关注的目光集中在了各种“稀奇古怪”的营销模式上，他们或创意无限，或感人肺腑，为不断成长的家居业增添了更加动人的色彩，也让我们对2015年的行业发展充满期待。
千言万语汇成一句话：家居人，只要你们开心就好！
圈内有这么一条鄙视链，拍电影的看不起拍电视剧的，拍电视剧的看不起搞综艺的，搞综艺的还能看不起谁？只能有钱搞综艺的去看不起没钱搞综艺的。
不过，尽管处于鄙视链的中下游，但2014年的综艺圈却是火爆非常。从主打温情牌的爸爸去哪儿等节目，再到各路明星竞技的极速前进和奔跑吧兄弟，各类综艺节目就如繁花一样盛开。而在这“花团锦簇”的背后，也不乏“壕”气冲天的家居赞助商们的身影。
那么，问题来了，2014年广告植入哪家强？
TCL：我永远也当不了安静的美男子！
TCL赞助《中国好声音3》
《中国好声音》可以说是一个全国人民喜闻乐见的歌唱比赛了，冠之“国民歌唱比赛”的称号也是受之无愧的。有了前2季的红火，第3季的广告费可以用天价来形容，但是TCL也是蛮拼的，跟着“土豪”加多宝冲进了《中国好声音3》（简称《好声音3》）的星光熠熠的电视荧幕里边，还提出了“娱乐本该如此”的概念。
节目中，TCL的广告植入没有加多宝的红罐LOGO来得那么扎眼，就是软植入了TCL的电视在家属候听室里边。不过这就足够了，因为我们都记住了这个电视品牌。
如果你以为TCL植入广告之后，就会坐在观众席上做一个安静的美男子的话，那你就大错特错了，因为TCL是一个“不安分”的美男子。其实，在《好声音3》开唱之前，他就在中国好声音的舞台上召开了一个别开生面的“娱乐TV+，中国好声音”发布会。
TCL多媒体CEO郝义变身好声音学员
怎么别开生面法? TCL多媒体CEO郝义这位美男子为了品牌宣传也是蛮拼的，以神秘好声音学员的身份亮相，高歌一曲《Nu 变革》。所以说嘛，TCL这位美男子还不仅会做电视，人家还知道怎么在电视里边唱歌，让TCL的歌声传遍大江南北呢。
TCL签约三位好声音学员当代言人
“不安份”的美男子唱完歌后，就应该心满意足地当一名安静的美男子了吧？不，他还是安静不下来。《好声音3》决赛之后，TCL就赶紧抓住了机会，顺势而上，签约了张碧晨、余枫、陈冰3位中国好声音学员为代言人并推出中国好声音定制版4K曲面电视。
TCL这位美男子可是一位精明的商人，物尽其用的手段可叫人叹服。
乐视：让奶爸萌娃成为我的招商银行！
乐视超级电视赞助《爸爸去哪儿2》
乐视超级电视成为《爸爸去哪儿2》（简称《爸爸2》）的广告合作商以及视频端所有权者之后，之后所有的推广宣传都打上亲情牌了。
那句“电视买的好，爸爸回家早”的广告词就赚足了风头，有人说非常接地气，也有人说完全没有逻辑可言，但是人家就跟热播的《爸爸2》相契合了，还引起大家的热议，对于乐视来说，这就够了。
乐视超级电视在《爸爸去哪儿2》的片尾广告
抢购TV端版权实在是乐视的大手笔之举啊！利用乐视的购买的视频内容去吸引购买电视的受众，不愧是一条明智的营销之路。此外，乐视TV超级电视的视频广告片也跟《爸爸2》一脉相传，贯彻了乐视超级电视亲子营销之道。
《爸爸2》的热议带红了乐视，乐视的多番亲子营销更是起到了锦上添花的作用。《爸爸2》的帅爹萌娃不仅是芒果台的招商银行，也成为了乐视的招商银行！
何出此言？ 咱们用数字来说话。2014年12月乐视TV宣布，2014年超级电视销量已突破150万台，提前一月完成年度销量目标。乐视超级电视的喜人战绩，《爸爸2》的综艺营销可是功不可没啊！
嘉宝莉漆：我让全世界都知道，这个节目都被我承包了！
嘉宝莉漆赞助《芝麻开门》
在传统的娱乐营销方式里边，品牌在节目中露几个LOGO不就完了吗？但是，嘉宝莉漆的娱乐营销让我终于知道什么叫做“我让全世界都知道，这片鱼塘都被我承包了”！
这片鱼塘，指的就是江苏卫视《芝麻开门•七彩家庭季》这个节目。我们先来看播出街的节目，就会发现嘉宝莉漆的广告无处不在：主持人口播赞助商、录影现场大屏幕显示品牌大名、观众席背后拉横幅、闯关奖品上LOGO，还有屏幕时不时弹出LOGO……
说到这，你可能会问，那这片“鱼塘”算是“承包”完毕了吧？不，那只是一部分。
嘉宝莉漆“直通芝麻开门”活动
在线下，嘉宝莉漆也是“霸道总裁”，他还“承包了”节目组的线下路演以及选拔活动，让观众实现上电视的梦想。其外，“霸道总裁”还包机、包礼品、包家装咨询……
“霸道总裁”嘉宝莉漆深耕了自己承包的鱼塘，物尽其用，实现了品牌宣传的最大效益，给“霸道总裁”点32个赞！
立邦漆：你造吗？我可以为你全家刷新梦想！
立邦漆赞助《梦想改造家》
立邦漆跟《梦想改造家》的结合，我觉得是非常温馨的，“立邦为你刷新生活”这句广告词就写得非常有味道，一则对产品举行了赞美，二则隐喻了“梦想改造家”的节目内涵。
现在的综艺节目大多走浮夸路线，主要以炒作的方式来吸引眼球，出现像《梦想改造家》这样富有人文关怀的综艺节目，实属不易。这样的节目，如何打广告？广告商想要出彩，其实也是很简单。我们看立邦怎么做的！
立邦漆在《梦想改造家》中的广告
先看播出的节目，有主持人口播广告词、屏幕弹出品牌LOGO等广告植入方式，这些可以说是硬广告。不过，立邦漆跟节目组一起在全国范围内征集优秀案例，从节目制作之初就开始进行进行品牌价值植入。看了节目，我们还可以知道，广告主还以爱的名义给经济艰难的户主赞助产品，为他们装修梦想中的家。
每期节目的完成，每个家居梦想的实现，无不是为产品注入爱、家、梦想、幸福等内涵，让本来没有人文气质的产品注入了灵气。
方太：烹饪技术哪家强？香港英皇找阿峰！
方太厨电赞助《十二道锋味》
之前有朋友问我：“方太厨电，如何？”
我反问：“为什么突然间提起这个品牌啦？”
朋友就说：“最近在看浙江卫视《十二道锋味》这个美食节目，里边谢霆锋就用方太的产品。”
一听，才反应过来，我这个“十指不沾阳春水”、最爱看娱乐八卦的朋友，竟会因为一个综艺节目而对厨电感兴趣，那说明这广告植入做得还蛮成功的。
方太厨电在《十二道锋味》中的产品植入
于是，我也去看了节目，之后发现，人家方太是一个非常大方的家庭主妇，12道锋味，6个地方，6个故事，全部厨电方太全包了！而且产品的植入完全是节目情节所需，并没有生硬地植入。或者说，这个节目也太合适厨电产品植入了，而方太就把握住了这个机会。
我们来说说题外话，方太赞助这个综艺也是有了意外的收获——绯闻效应！ 2014谢霆锋跟王菲复合的事，进一步增加了公众对谢霆锋的关注度，而且此时《十二道锋味》也在热播中。
记者问谢霆锋问得最多的问题是：“会不会亲手下厨给王菲做好吃的？”
媒体的推动，网民的八卦，明星的宣传，对于节目的曝光度大大提升，作为赞助商，方太可不是笑得合不拢嘴了吗？
苏泊尔：“舌尖上的吃货”都到我的锅里吧！
苏泊尔赞助《舌尖上的中国2》
不知道大家还记不记得2012年风靡全国的“舌尖体”呢？搜狗一搜，什么“舌尖上的毒物”“舌尖上的安全”“舌尖上的娱乐圈”等标题就让你嘴角抽搐。当然，开山老祖可要数《舌尖上的中国》这个央视食物纪录片。
2014年4月，《舌尖上的中国 2》（简称《舌尖2》）卷土重来，当然赞助商也看准了《舌尖1》的节目魅力，此次也下足火力，力争广告合作伙伴的一席之位。
苏泊尔，据称是中国最大、全球第二的炊具研发制造商，花了大把大把的人民币，成功竞选为《舌尖2》的全媒体合作伙伴。其他赞助商还有四特酒、英菲尼迪、天猫、搜狐视频等，看下图，让你八卦一下赞助《舌尖2》需要付出多少的代价。
从图中我们可以看到，苏泊尔是花了4532万白花花的人民币的，但是作为粉丝看了《舌尖2》之后，发现节目中并没有苏泊尔的品牌LOGO和产品植入。原来苏泊尔是采用了品牌LOGO在片尾露出、品牌广告插播的方式。
不过，人民币不是白花的，苏泊尔的赞助商权益还延伸到《舌尖2》的合作方，譬如在《舌尖2》与天猫合作的专题页面上有苏泊尔的LOGO；各视频网站播出《舌尖2》时中间插播40秒苏泊尔的品牌广告……
这样就够了吗？不够！花了那么多钱，不物尽其用的话，也太对不起人民币了！苏泊尔还围绕《舌尖2》进行了系列营销活动，将《舌尖2》彻底玩转！
苏泊尔配合《舌尖2》推出的智慧海报
其一，官方微博互动活动；其二，就是契合《舌尖2》7期节目，适时推出了7幅智慧海报；其三，联合了美食生活馆推出了解密《舌尖2》美食的系列视频大片，为“吃货们”剖析传统美味的智慧与精华，顺势把产品植入到解密视频当中。
不知道，看了《舌尖2》的你，是否也对苏泊尔产生了兴趣了呢？
索菲亚衣柜：我家女神让路人瞬间转粉!
索菲亚与东方卫视携手推出“女神季”
2014年哪个综艺节目最有女神范?最能吸引宅男？那就非《女神的新衣》莫属了！每期节目将有六位女神级演艺明星，围绕一个主题进行创意设计。 “24小时制衣+T台秀+竞拍”等环节的组成，极具话题性。
《女神的新衣》还有一个非常大的亮点就是运用了T2O（TV to Online）这个商业模式，通过电视与电商的合作，把女神变成代言人、把新衣变成商品、把电视观众变成消费者。
有女神的新衣，怎么能少了收纳女神的衣柜呢？于是，索菲亚乘着东风来了，携手东方卫视，强势开启了“女神季”。索菲亚女神舒淇出演的最新广告片《定制家为每时每刻》，就在《女神的新衣》首播之时闪耀亮相。
索菲亚女神舒淇
TVC中，百变女神舒淇身着羽衣华服，在镜头前娴熟地摆出各种姿势，抚弄手上的璀璨珠宝，衣帽间瞬时变成她的个人舞台。那个华丽丽的衣帽，当然，是精心选用了索菲亚的系列产品搭建起来的。
通过广告片亮相综艺节目，以此来博取眼球，不失为一种别致的品牌宣传方式。
欧派：有钱就是这么任性！
欧派冠名金鹰节颁奖晚会
今年的“金鹰女神”是谁？是演《陆贞传奇》的赵丽颖。亮相今年“金鹰节”的名人中，除了记得赵丽颖之外，你还记得谁？张嘉译还是孙俪？
笔者还记住了“欧派家居”这个品牌。在20周年华诞之际，欧派家居集团重磅出击携手湖南卫视冠名举办了“第十届中国金鹰电视艺术节颁奖晚会”。
冠名就是欧派与芒果台合作的全部内容吗？不是的，后来才知道，晚会门票原来是由欧派来掌管的。晚会共3000多张门票中，欧派拿了2000张，而且这是普通观众获得门票的唯一渠道。
这票怎么派发才能达到营销的最佳效果？金鹰节颁奖晚会不是要颁奖吗?于是，欧派也给大家颁奖，中了“欧派20周年尊荣大奖”的幸运儿，就能获得湖南卫视金鹰节晚会旅游双人套票。
这么一来，借着颁奖礼的声势，成千上万的人到抽奖活动之中，派的虽是门票，实质是钱。不过，品牌营销价值，是难以用钱来衡量的，高瞻远瞩的企业要懂得如何玩转娱乐营销，实现口碑传播、品牌宣传，最终达到“钱生钱”目的。
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